美国人曾经以厉行节俭的“清教徒”为主，然而1929大繁荣之后，商品生产显著过剩，奢靡浪费反而是帮助消化产能、将经济拉出衰退的“贡献者”。
当时的美国批量化向全球输出汽车、摩天楼、化妆品等流水线制成品，转嫁过剩产能，并借此积累了大量资本。
如果说单一、固定的衣食住行即使全民普惠、全球普惠仍不能消化过剩产能，“自由选择”即成为必要。
“再多钱也能睡一张床”...
有了自由选择，富豪可以同时在沙漠绿洲拥有田园美墅、同时在夏威夷拥有悬崖古堡、同时在横滨拥有港口逸居...这都是不同的体验。
同样的“基督徒都是一夫一妻制...”
好莱坞的明星不仅仅是最早的工业品带货大使，教会了普通美国市民、乃至第三世界国家“化妆品、皮包、衣服、墨镜、围巾、染发剂...”等等“时尚”工业品的使用和搭配展示（麦家秀...）
还将原本统一的女性形象拆分成显著不同的风格：
赫本的典雅端庄优雅...
英格丽褒曼的氧气...
葛里泰嘉宝的干练英气知性...
玛丽莲梦露的性感热辣...
伊丽莎白泰勒的成熟妖媚...
甚至更进一步的，
从一夫一妻，到无固定伴侣、民事结合...（工业品的成倍消费，例如每个伴侣都需要一套房子...）
再到同性恋...（女用男性用品、男用女性用品的新赛道...）
再到性别本身也可以消费（激素、手术等医疗消费和养护...）
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