自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。
中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；
同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵
中国大妈消费升级关键词－健康
健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
中国大妈消费升级关键词［专业］
更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：
中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上
整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；
厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移
健康类零食的比重持续提升
中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，
尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为零食类中比重第一，
而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。
厨房类食材同样呈现健康化趋势
生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。
中国大妈保健品类消费趋向快速增长
中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。
尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。
中国大妈越来越热爱运动和户外活动
中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加户外运动，强健身体。
随着健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入全民健身时代。
一二级中国大妈仍是美妆消费主体，专业化需求突出
一二级中国大妈占美妆整体消费达八成，更加聚焦专业的护理单品，而三四级城市更亲睐基础性护理套装；
三四级消费品类集中度更高，一二级城市中国大妈品类需求更加精细具有针对性。
中国大妈在居家品类上走向智能化
家用智能起步较早，整体行业已初具规模，中国大妈早已接受智能理念；
个人智能虽然起步稍晚，但增长势头被引爆，中国大妈也不甘落后。
中国大妈家用智能专爱扫地机器人
扫地机器人在家庭智能中销售占比拔得头筹成为宠儿；
一二线城市中国大妈为核心用户，2014年开始逐渐向三四线城市渗透。
中国大妈在家具品牌选择上更青睐专业品牌
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