新势力周、天猫新风尚两大秋季上新活动正式拉开了下半年服饰大促的序幕。直播、红人、VR等热词在这两场活动中纷纷呈现。据成交数据显示，雪梨、张大奕均在新势力周活动中突破了自身店铺去年双11的销量，其中雪梨打破该成绩只花费了不到1小时。
与红人们成交一路走高不同，据近日服饰上市企业陆续发布的半年报来看，不少品牌营业收入和净利润都呈现下降趋势，关店潮再一次蔓延。一度被称作“大众鞋王”的达芙妮成为了关店王，都市丽人、哈森、贵人鸟紧随其后。
不过，在服装行业销售增速放缓的大环境下，也不乏逆行开店的品牌，比如海澜之家就选择了疯狂的渠道扩张，上半年净增门店652家，完成转型后的阿迪达斯也已在全国新开设5家女子专门店，将体育用品分类更加细化。
以下是详细内容：
【平台动态】
33位红人接力直播 新势力周蓄力爆发
今年红到发紫的直播，从套路走到正路。8月24日结束的新势力周多做了一步，聚力。造势期1个小时1位红人演绎，33场直播接力整合出颇具仪式感的新势力周节目单。红人聚力和体验升级的叠加效应下，淘宝红人的成交表现创造了新纪录。33位红人店的成交较以往创造新的记录，在卖家成交中排行中稳坐TOP位置。
其中，红人雪梨直播时观看人数超过28万，新品在开售第1个小时内，便超过了去年本店双11的成交成绩，全天销售额几乎与其店铺去年双促销量总和持平，张大奕也以超过店铺去年双11成绩收官。
业内声音：红人、直播这两个今年最惹人关注的词语碰撞在一起，到底可以产生多大的化学反应？或许不久以后的双促才是真正的“检阅场”。
虚拟试衣间上线 离“VR扑面”更近一步
在8月26日刚结束的天猫新风尚中，为消费者上线了“虚拟试衣间”板块，该技术支持由好买衣提供。用户只要在“虚拟试衣间”页面中输入身高、体重、三围等数据，并选择各个部位身材的特点后，系统将生成用户的个性化模特，开始虚拟试穿。
此次天猫新风尚，有ochirly、VERO MODA等在内的32个知名品牌参与其中。据悉在好买衣此前合作的40多家女装品牌中，其通过在线试衣技术，在了解用户、提升转化率、降低退货率等方面为品牌提供帮助。
业内声音：好买衣初步完成了虚拟试衣间的商用化，它的珠玉在前无疑将加速阿里构建VR理想国的进程。
天猫看上买手店 设计师好日子将近？
8月23日，由天猫服饰牵头主办的“2016天猫买手店时尚沙龙”上，天猫服饰表示正因为看到设计师品牌、买手店急需打开消费市场的难题，以及线上消费者未被完全满足的个性化需求，天猫服饰将联合行业，推动整个买手圈产业链条每个环节互相合作，从而真正建立“设计师—买手店—零售终端—买家”的生态链条。
业内声音：设计师品牌、买手店和天猫服饰双方存在着供需关系，如何建立具有影响力的商圈来让消费者感知是当务之急。
淘宝内衣数据显示 “太平公主”其实只占两成
近期，外国数据地图网站Target Map发布的一张全球女性胸部大小分布图刷爆了社交媒体，引发网友讨论。地图以颜色区分罩杯尺寸，红色代表大于D罩杯，绿色则为A罩杯，该图片上中国一片“春意盎然”。
但淘宝文胸销售数据显示，其实A罩杯的“太平公主”占比正在大幅减少，只占大约两成，B罩杯占比达4成，而C罩杯女性明显增多，占比已接近A罩杯。
业内声音：卖大还是卖小，还是要成交数据说了算。
【资讯回顾】
快时尚品牌ZARA本月第2次惹官司
美国顾客Devin Rose近日向当地法院起诉ZARA，称品牌没有在产品定价上体现欧元兑美元兑换率，导致美国消费者为产品支付远超真实价值的价格，他认为ZARA存在欺骗性定价行为。这也是继20余位设计师共同控诉品牌抄袭后，ZARA在本月内遭遇的第2场官司。
其实，ZARA在中国出售的商品中也出现过没有人民币价签的现象，这次事件让消费者的视线再次聚焦在巨大的国内外价差上。据摩根士丹利及研究机构AlphaWise去年曾发布的报告显示，ZARA在韩国售价最贵，是西班牙市场价格的195%，中国也比西班牙贵78%。
业内声音：受到关税、消费税等影响，中国地区进口商品的售价普遍高于国外，同时运输成本增加也将导致国内外价差的出现。
MUJI又双叒叕降价 两年内第5次
MUJI在中国内地的“新定价”降价活动从2014年10月开始，这是它在中国内地的第5次降价。这次降价主要集中在生活杂货大类，包括壁挂式CD播放机、超声波香熏机、绿色植物等500多种商品都在降价范围内，尤其是家具中最高降幅可达67%。
此次MUJI能够实现降价主要有3个原因：1、不再迂回发货从而降低进口关税，商品生产向人力成本更低的产地迁移；通过供应链与库存管理控制商品成本；扩大生产规模多订单摊薄成本。
业内声音：MUJI在华门店增长的速度超过了消费者需求和消费额的增长速度，去年4个季度增幅呈现放缓趋势，不过，如果仅靠连续降价和疯狂开店恐怕很难持续留住中国消费者。
耐克升级跑步应用遭吐槽
Nike+跑步应用是不少想保持身材和健康的人的运动伴侣，它在谷歌商店的下载在1000万~5000万次，在苹果商店表现更好。但最近耐克却重新开发一款跑步应用，叫Nike+跑步俱乐部，该新版应用声称是“为奔跑而做，源自奔跑者”。可似乎多数老用户并不买账，认为新版本失去了Nike+ 跑步一些重要功能和特色，导致Nike+跑步俱乐部应用在苹果用户评级中跌至两星。
业内声音：面对日活几百万用户的应用说改就改，耐克勇气固然可嘉，但可能更重要的还是要“听”市场的话。
【财报速览】
服装鞋履品牌半年关店千家
“别家关店，他家开店”曾是都市丽人市场发展的描述，曾经以每年1000家的速度增长在2016年出现了负增长。2016年上半年都市丽人关店238家，同时发布盈利警告，公告指出预估同期净利润下跌35%~40%。
这个情况不止发生在都市丽人身上，据服饰品牌日前陆续发布的半年报来看，8家服装鞋履行业上市公司关店近千家。达芙妮关店450家成“关店王”，鞋履品牌哈森则关闭直营店铺156家，贵人鸟关店152家紧随其后。
此外，朗姿股份、卡宾服饰、利郎也分别关店29家、47家和50家。无独有偶，来自香港的服饰品牌也闭店过冬。金利来集团上半年关闭30家营运情况较弱的销售店铺，香港冯氏集团旗下高端男士服装零售商利邦控股关闭19家内地店铺。
业内声音：“关店潮”的来临，归根究底是消费升级下促进商业升级的内在要求。
关店潮下 海澜之家、阿迪却逆势开店
8月22日，海澜之家发布了2016年上半年业绩，实现营业收入87.63亿元，同比增长10.46%，归属于上市公司股东的净利润17.73亿元，同比增长6.42%。但更引人注目的是，在服装行业销售增速放缓的大环境下，海澜之家选择疯狂扩张渠道，上半年净增门店652家，门店总数由3990家猛增至4642家。
与海澜之家一样选择线下扩张的还有阿迪达斯，不过它的扩张速度显然要放缓许多。阿迪达斯选择在市场相对饱和的一二线城市对体育用品的分类更加细化，目前已在全国开设5家女子专门店。
据阿迪达斯近期披露的二季度财报显示，其大中华区二季度增长最快，增幅达到30%，它将该业绩归功于运动表现系列和运动时尚系列的两位数增长。此外，在阿迪达斯看来，未来中小城市将是其大中华区的重要增长动力。
业内声音：海澜之家到底能逆袭而上还是昙花一现需要时间的检验；满足细分领域的消费需求看来将成为阿迪未来的重要布局之一。
线上业务成品牌“重头戏”
8月29日，据森马发布的半年报显示，截至2016年6月30日，公司总资产为110.62亿元，归属于母公司所有者的净资产90.58亿元，公司货币资金达18.73亿元。而对于子公司的投资中，浙江森马电子商务有限公司本期将追加9000万元，能看出其对于电商部分的重视。报告中称，上半年森马线上业务占比快速提升，保持持续高速增长，实现营业收入和利润的双增长，定下2016年线上销售30亿的目标。
电子商务的增势也在九牧王身上体现，据其近日发布2016年半年度报告中可知，上半年九牧王营业收入约为9.8亿元，比上年同期减少4.09%，归属于上市公司股东的净利润约为1.97亿元，比上年同期减少11.39%，在报告期内虽不少数据呈现下降态势，但线上营业收入占总营收的9.25%，较上年同期增长近3%。
主打时尚男装的卡宾同样出现这一现象，据卡宾8月1日公布的半年报中显示，卡宾录得收益5.36亿元，同比减少4.5%，经营利润1.43亿元，同比下降30.9%，线下实体店关停47家。相较于线下的低迷，拉宾在线上平台零售收入与2015年同期相比增加超过73%。
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