2016年一季度浙江省电子商务大数据分析报告
一、总体概况
2016年一季度，全省电子商务保持平稳增长态势，电子商务总体发展水平全国领先。其中，全省网络零售稳步增长，累计实现网络零售1618.37亿元（人民币，下同），同比增长31.93%；全省居民网络消费813.49亿元，同比增长24.27%全省在重点监测第三方电子商务平台上活跃网络零售网店超过75.97万家，相当于注册零售网店总数的35.93%；全省创业创新氛围浓厚，直接解决就业岗位195.22～203.62万个，间接带动就业岗位527.26～549.94万个。
图1:一季度全省电子商务发展基本情况
二、专项数据概括
(一)网络零售数据分析
1.分周期数据分析
受春节、网购节等因素影响，1月存在大量提前消费，2月网购受物流快递制约明显，3月网购呈现升温迹象，整体来看全省一季度网络零售呈现“U”型走势。1月、2月、3月全省分别实现网络零售673.38亿元、320.44亿元、624.55亿元。
图2：一季度全省网络零售基本情况
2.分地区数据分析
由于全省各地市产业结构差异化、电商发展水平不均衡等原因，全省各地市网络零售差异较大。一季度，网络零售前三名分别是杭州市、金华市、嘉兴市，占比分别为35.10%、17.46%、12.67%。
图3：一季度全省各地市网络零售基本情况
3.分行业数据分析
不同行业网络零售额差距显著，以淘宝，天猫，京东为例，网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码，对应占比35.08%、15.88%、9.75%；三大行业网络零售总额相当于全省在淘宝、天猫、京东上的网络零售总额的60.71%。
图4：一季度全省分行业网络零售基本情况
4.分领域数据分析
一季度，全省农村电商持续发展，实现农产品网络零售超过64.72亿元；以淘宝、天猫、京东为例，共有涉农（农产品）活跃网店1.55万家。跨境电商持续升温，以速卖通、Amazon、eBay、Wish为例，截止三月底各地摸底申报的网店数据显示，全省共有跨境电商（出口）网店702家。服务业电商异军突起，以去哪儿、携程、阿里旅行等为例，截止3月底监测数据显示，依托服务业电商平台开展网络营销业务的酒店、餐饮、景点等累计约35586家。
表1：一季度全省三大电商领域基本情况
全省 |
涉农网店 |
跨境电商 |
服务业 |
1.55万家 |
702家 |
35586家 |
5.分平台数据分析
由于平台偏好、产品属性等因素影响，全省传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、1号店等也在目标选择范围内。具体而言，一季度全省累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占全省在全网产生的网络零售总额的比例分别为43.98%、36.91%、12.56%。
图5：一季度全省分平台网络零售基本情况
6.分销量数据分析
全省网店数量不断增加的同时，单店单月网络零售额超过100万、500万、1000万的网店也呈现明显上升趋势。以天猫为例，一季度全省销量超过300万、1500万、3000万的网店分别有1676家、152家、61家。
表2：一季度全省天猫网店零售基本情况
零售额区间 |
300万元～1500万元 |
1500万元～3000万元 |
≥3000万元 |
网店数量 |
1463 家 |
91 家 |
61 家 |
(二)居民网络消费数据分析
一季度，全省居民网络消费持续增长，累计实现居民网络消费813.49亿元,同比增长24.27%。
1.分周期数据分析
受春节、网购节等因素影响，一季度全省居民网络消费呈现“U”型走势。1月、3月相对较高，2月相对较低。
图6：一季度全省居民网络消费基本情况
2.分地区数据分析
由于各地市网络消费群体规模不一、人均购买力地区差异大等因素影响，各地市居民网络消费规模差异明显。具体而言，居民网络消费前三名的地市分别为杭州市、宁波市、温州市，全省占比依次为28.25%、14.80%、13.87%。
图7：一季度全省各地市居民网络消费基本情况
(三)网络零售网店数据分析
1.分网店数据分析
全省网店数量平稳增加，网店数量尤其是活跃网店数量和质量走在全国前列。以天猫为例，一季度全省活跃天猫网店2.39万家，活跃网店占比74.94%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为20427家、6178家、3147家，旗舰店占比达到68.66%。
表3：一季度全省各地市天猫网店数量基本情况
地市 |
活跃天猫网店数量 |
活跃天猫网店占比 |
全省排名 |
杭州市 |
7426家 |
74.07% |
1 |
金华市 |
5473家 |
78.10% |
2 |
温州市 |
2837家 |
77.22% |
3 |
台州市 |
1913家 |
78.08% |
4 |
嘉兴市 |
1814家 |
70.50% |
5 |
宁波市 |
2138家 |
69.60% |
6 |
湖州市 |
701家 |
76.95% |
7 |
绍兴市 |
873家 |
71.91% |
8 |
丽水市 |
450家 |
77.05% |
9 |
衢州市 |
229家 |
77.36% |
10 |
舟山市 |
46家 |
55.42% |
11 |
2.分网货数据分析
全省网店零售商品类型和数量不断丰富，以天猫为例，全省天猫网店累计上架商品数约932.36万件，基本覆盖各大第三方电子商务平台所有商品类目。
表4：一季度全省各地市天猫网店上架商品基本情况
地市 |
天猫网店上架商品数量 |
全省排名 |
杭州市 |
550.63万件 |
1 |
台州市 |
100.86万件 |
2 |
宁波市 |
64.66万件 |
3 |
丽水市 |
59.77万件 |
4 |
金华市 |
58.58万件 |
5 |
温州市 |
52.09万件 |
6 |
嘉兴市 |
25.12万件 |
7 |
绍兴市 |
9.45万件 |
8 |
湖州市 |
7.77万件 |
9 |
衢州市 |
3.07万件 |
10 |
舟山市 |
0.37万件 |
11 |
(四)电商从业人员数据分析
全省电子商务迅猛发展，为“大众创业、万众创新”提供了新空间，成为促进全省经济转型升级的新引擎。据不完全统计，全省近一半的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位195.22～203.62万个,间接带动就业岗位527.26～549.94万个。
图8：一季度全省各地市电商从业人员基本情况
三、总结建议
全省电子商务快速发展，各项指标优势明显，但也存在一些发展特征。一是网络零售总体增速放缓，总量持续扩大，保量提质成为新要求；二是县域（乡镇、农村地区）居民网络消费快速增长，成为电商促消费的新引擎；三是农产品电商、跨境电商成为新的增长点，做好农产品上行、工业品出口成为网络零售突围的新课题；四是网络零售网店活跃度或平均产值存在较大提升空间，做强本地优势企业和引入外地优质企业成为新常态；五是电商从业群体持续扩大，地区分布不均衡，人才机构不合理等有待树立新导向。