浙江省2015年1-5月网络零售统计数据分析报告

一、总体概况

我省1-5月网络零售达2298.74亿元，同比增长37.09%；省内居民网络消费达1239.89亿元，同比增长24.55%；网络零售顺差进一步扩大，实现顺差达1058.85亿元。

表1：全省1-5月各地市网络零售和居民网络消费基本情况

单位：亿元

二、趋势分析

图1：全省1-5月网络零售和居民网络消费增长趋势

今年1-5月，我省网络零售和居民网络消费总体呈现先抑后扬的发展趋势，两者最低点均位于2月；网络零售浮动相对较大，最高月与最低月相差超过310亿元，主要受春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素的影响；居民网络消费浮动相对较小，最高月与最低月差额为160亿元，主要源于影响因子单一，即春节影响，1月存在大量提前消费。

三、地区比较

（一）网络零售

图2:全省1-5月各地市网络零售基本情况

图3:全省1-5月各地市网络零售占比情况

分地市来看，杭州市网络零售稳居第一，高达836.87亿元，占全省网络零售的36.41%；金华市网络零售达410.76亿元，占全省网络零售的17.84%，排名第二；温州、嘉兴二市紧随其后，网络零售分别为255.81亿元和252.66亿元，占比分别为11.12%和11.07%。前四名均超出全省网络零售平均水平（208.96亿元），累计占比76.44%。总体来看，我省各地市网络零售继续保持较快增长，但地区间的规模水平和增长幅度存在明显差异。

（二）居民网络消费

图4:全省1-5月各地市居民网络消费基本情况

图5:全省1-5月各地市居民网络消费占比情况

从各地市居民网络消费情况来看，区域之间居民网络消费理念差距较大。其中，杭州市居民网络消费最高，达345.51亿元，占全省居民网络消费的27.87%；宁波市位居第二，居民网络消费达182.27亿元；温州市名列第三，居民网络消费达176.37亿元；丽水、舟山、衢州三市消费水平较低，居民网络消费分别为31.04亿元、24.92亿元、22.38亿元，占比分别为2.51%、2.01%、1.8%。研究发现，各地市居民网络消费与各地市常住人口数量、人均收入水平、地区发展状况密切相关。杭州、宁波、温州三市在这些方面均占有较大优势；反观丽水、舟山、衢州三市由于农村地区较多、收入水平较低、经济发展较为缓慢等原因，居民网络消费整体规模偏低。

(三)网络零售顺差

图6:全省1-5月各地市网络零售顺差基本情况

全省1-5月实现网络零售顺差1058.63亿元，大部分地市网络零售实现顺差，仅舟山、绍兴、衢州三市为逆差。杭州市网络零售顺差较大，达491.36亿元，金华、嘉兴两市位居第二、三名，网络零售顺差分别为289.33亿元、158.34亿元。衢州、绍兴、舟山三市出现网络零售逆差现象，分别为6.17亿元、21.32亿元和22.06亿元。

四、相关性分析

图7:全省1-5月各地市淘宝网店数、网络零售和居民网络消费相关性分析情况

网络零售以及居民网络消费较高的地区，淘宝网店数量也较多，电商普及率较高；相反网络零售及居民网络消费较低的地区，淘宝网店数量相对较低，电商普及率较低。我们分别对上述数据相关性分析，得到两两的相关系数（相关系数是用以反映变量之间相关关系密切程度的统计指标。一般来说相关系数0.8以上则被认为两者存在高度正相关关系）。网络零售与居民网络消费相关系数达到0.91；网络零售与淘宝网店数量相关系数0.92；居民网络消费与淘宝网店数量相关系数达到0.97。从这三组数据中，我们可以清楚地了解到，各地市网络零售、居民网络消费、淘宝网店数量三者两两间都存在着高度的正相关性。

(电商处供稿)