#01
因为美国新关税政策冲击，自2025年2月以来，许多以美国为主要出口市场的生产企业造成沉重打击，特别是取消对中国内地和中国香港小额进口商品的关税豁免政策，并多次上调征收标准。5月2日起，货值不超过800美元的包裹，需缴纳相当于货值120%或每件100美元的关税；6月1日起，更是进一步上调至每件200美元 。
过去，Temu、SHEIN等跨境电商平台借助关税豁免政策，以较低成本将单件包裹直邮美国，实现了规模的迅速扩张。如今，关税政策的改变使这些平台首当其冲，特别是主打低客单价商品的中小商家，成本大幅上升，利润被严重压缩。
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在这样的背景下，Temu和SHEIN于近日在官方网站发布通知，由于全球贸易规则和关税的变化，运营费用增加，为保证产品质量，将于4月25日起调整美国地区商品价格 。虽然两家平台均未透露具体涨幅细节，但这一涨价决策无疑是对关税冲击的直接应对。
这一涨价行为可能会对平台的市场竞争力和用户粘性产生一定影响。一直以来，Temu和SHEIN以低价商品吸引了大量美国消费者，涨价后，消费者是否会继续买单有待观察。不过，在成本压力下，涨价或许是维持运营的无奈之举。
#02
TikTok Shop的破局之道：“品牌新增长计划”
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当前，品牌化已成为跨境电商长期竞争中获得长效增长的关键，TikTok Shop凭借独特的内容电商生态，已成为众多商家品牌化增长的首选阵地，目前90%以上的出海品牌已在TikTok Shop完成入驻 。此次推出新计划，旨在助力商家稳定经营，实现品牌化发展，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立到服务优化等多个维度，帮助商家实现品效合一，获得确定性增长。
TikTok Shop推出“PEAKS品牌增长方法论”
在原有可享权益的基础上，TikTok Shop持续加码资源，重磅推出“PEAKS品牌新增长计划”将投入亿级资金和亿级流量，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立、服务优化等业务板块，为商家提供多维度、深层次的全面扶持。本次权益针对美区200万美金大商以及国内年销千万以上的品牌商家优先开放。
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Temu和SHEIN的涨价以及TikTok Shop的新计划，将对跨境电商行业产生深远影响。对于Temu和SHEIN，涨价后如何保持市场份额、优化供应链降低成本是关键；而TikTok Shop的“品牌新增长计划”则可能吸引更多品牌商家入驻，推动行业向品牌化方向加速发展。
未来，跨境电商行业将面临更多挑战与机遇。随着全球贸易环境的变化，平台和商家需要不断调整策略，提升自身竞争力。是跟随Temu和SHEIN在价格和成本上做文章，还是像TikTok Shop一样在品牌建设和内容营销上发力，这是每一个跨境电商从业者需要思考的问题。
