事情的起因还要从美国政府对TikTok下达“最后通牒”开始，TikTok在美国拥有约1.7亿用户，这一禁令让众多用户忧心忡忡。为了寻找新的社交“栖息地”，他们将目光投向了小红书。
从1月13日起，大批“TikTok难民”涌入小红书.“TikTok refugee”话题的讨论度开始攀升，并在1月15日达到顶峰。小红书在海外APP Store下载榜中迅速登顶，成为TikTok用户的新聚集地。截至1月18日，#TikTok refugee#话题的浏览量已突破8亿，互动量高达151万次。
图源：小红书
3月10日，小红书正式启动“电商出海领航计划”，首期覆盖美国、中国香港及澳门市场，目前内测邀请已向部分商家开放，标志着小红书在跨境电商领域迈出重要一步。
小红书电商出海领航计划介绍
「小红书电商出海领航计划」:是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。
目前「小红书电商出海领航计划」首期已覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，依托小红书海内外内容与社区优势，帮助商家突破经营的地域限制，实现跨境销售增长。通过打通内容与电商的场景，让「小红书电商出海领航计划」成为连接商家与境外消费者的关键一环。
图源：小红书
4大权益为商家出海保驾护航
𝟘𝟙.获取全球用户，开拓境外市场
小红书社区汇集了全球各地用户，小红书商家可以通过[笔记种草+算法推荐」精准触达境外用户，结合智能翻译、跨境物流等基建支持，助力商家快速打开境外市场，抢占新兴市场红利。
为助力商家快速打开境外市场，小红书电商提供便利的，商品、笔记、客服、账号主页等支持自“翻译软件”动多语言转化，保障境外用户更好的购物体验;同时，为了减少语言障碍与降低人力成本，小红书电商还提供AI自动智能翻译，帮助商家处理境外用户咨询，助力商家无缝对接全球需求。
[小红书电商出海领航计划」联合国际物流服务商，提供全链路物流解决方案，为商家提供稳定、高效的货物运输服务，确保出海商品准确地送达美国、中国香港、中国澳门的消费者手中，减少因物流环节导致的延误和损失。
商家无需在不同的系统之间频繁切换，所有与「小红书电商出海领航计划」业务相关的操作，如订单处理、商品管理、营销活动设置等，都能在一个后台界面完成(小红书干帆系统)，极大地减少操作步骤、降低时间成本，让商家能够更快捷地完成各项操作。
目前，内测邀请已向部分商家开放，受邀商家可在小红书千帆后台查找到“出海协议”相关通知，自行管理商品出海状态，自由选择“开启出海”或“暂停出海”，并编辑商品的可销售区域、商品质量、商品信息等，运营灵活性大大增强。
3步开启小红书电商出海领航计划
图源：小红书
前景与挑战并存
尽管小红书电商出海前景广阔，但也面临诸多挑战。比如，物流配送方面，跨境物流环节复杂，涉及海关清关、运输时间、物流成本等问题，如何确保物流高效稳定是关键。在用户习惯培养上，不同国家和地区的用户消费习惯和购物偏好差异较大，小红书需要深入了解并适应这些差异，优化平台服务和运营策略。
其未来能否在跨境电商领域取得成功，不仅取决于平台的资源整合和运营能力，还需看其如何应对市场竞争、政策风险以及用户需求变化等挑战 。我们拭目以待，期待小红书为跨境电商行业带来更多创新与变革，也希望更多商家能抓住这一机遇，拓展全球业务版图。
