亚马逊主图政策突变：SP广告位可展示非白底图，视频化运营成新赛道

需要明确的是，亚马逊核心主图规范并未松动，绝大多数类目仍要求主图使用RGB 255,255,255纯白背景，产品占比需超85%且禁止文字水印。此次变化仅针对SP广告位：系统会依据用户搜索关键词，自动挑选最匹配意图的图片展示。例如搜索"户外露营椅"时，广告可能直接显示带露营场景的副图而非白底主图。

目前该测试仅在美国站开展，覆盖部分ASIN，卖家若发现广告效果下滑可开Case申请退出，测试预计10月7日结束。这标志着亚马逊从"主图为王"转向"全素材竞争"的新阶段。

这次测试的「ImageSmith动态图片机制」堪称亚马逊图片规则的“惊天逆转”。根据卖家反馈和官方文档，目前有三个核心变化必须划重点：

过去SP广告位只会死死卡住白底主图，现在系统会像“智能红娘”一样，从你的详情页图片里挑出最匹配用户搜索意图的内容。比如有人搜“户外露营折叠椅”，广告位可能直接展示你辅图里的露营场景图；搜“婴儿安全围栏”则优先显示带宝宝玩耍的场景。这种动态匹配让不少卖家的点击率一夜之间飙升25%-40%。

目前仅在美国站小范围测试，覆盖的ASIN集中在三大类：家居装修、运动户外等硬百货；服饰鞋靴等软百货；以及美妆个护、母婴用品等消费类商品。值得注意的是，3C电子类暂时未被纳入，推测亚马逊仍在评估复杂品类的场景化展示效果。

如果发现自家图片因测试导致点击率暴跌，卖家可以开Case联系客服申请退出，但这个权限只到10月7日秋促前。有卖家实测反馈，退出后广告数据立刻回归正常，这说明优质场景图的准备不足可能成为致命伤。