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做俄罗斯电商的卖家请注意，Ozon平台近日对“跟卖”功能采取了实质性行动。2026年3月25日，Ozon在卖家后台发布公告，宣布对商品复制及内容保护机制进行重大调整。
新规下，商品的价格和货号由系统自动保护，无法被复制；“禁止复制”开关则转为专门管理原创内容——图片、视频、商品简介及品牌信息。这意味着，过去靠复制他人商品卡即可开卖的模式，正被平台逐步封堵。
一、新规核心：价格自动保护，原创内容可设“防复制墙”
根据Ozon卖家后台公告，此次更新主要涉及两大变化：
（一）价格和货号自动保护
无论卖家如何设置，商品的价格和货号都将由系统自动保护，无法被其他卖家复制。这是平台最基础的保护机制，确保核心商业信息不被外泄。
（二）“禁止复制”开关重新定位
过去该开关的管理范围较广，如今被明确定位为原创内容保护工具：
启用状态：其他卖家无法复制你的图片、视频、商品简介及品牌信息
禁用状态：允许复制媒体、简介和品牌（但价格和货号仍处于隐藏状态）
Ozon在公告中明确表示，此次更新旨在“平衡卖家便利性与内容版权保护”。卖家当前的设置已被保存，若“禁止复制”此前处于启用状态，将继续有效。卖家可在“商品 > 商品卡片管理”板块随时调整设置。
二、批量复制功能同步上线，跨境卖家暂无法使用
与原创保护措施同步推出的还有批量复制功能。卖家可通过搜索商品名称、SKU、条形码或Ozon链接，快速复制现成商品卡片并批量添加至自己的商品列表。
但需注意：根据Ozon官方公告，从其他国家/地区销售商品的卖家（即跨境卖家）无法使用这一复制功能。这意味着中国直发卖家暂时无法享受这项“铺货便利”——平台显然意在保护本土原创卖家的利益。
三、卖家需要做什么？
（一）检查“禁止复制”设置
登录卖家后台，进入“商品 > 商品卡片管理”，确认原创内容保护开关是否处于启用状态。若拥有原创图片、视频或品牌描述，建议开启该功能。
（二）备份原创素材
尽管平台已提供保护机制，仍建议卖家自行备份所有原创图片、视频及品牌描述，以防意外情况发生。
（三）重新评估经营策略
若过去主要依赖复制他人商品卡经营，现在需认真思考：当“跟卖”门槛提高后，自身的核心竞争力是什么？
四、对卖家的影响
原创型卖家：这是重大利好。精心制作的图片、文案、视频，将不再担心被低价跟卖者复制，原创内容获得了实质性保护。
铺货型卖家：面临双重挑战。一方面跟卖门槛抬高，另一方面低价冲量的操作空间被压缩，可能需要重新规划商业模式。
Ozon此次调整，是平台从“鼓励铺货”转向“鼓励创新”的重要信号。价格和货号自动保护、原创内容可设“防复制墙”，意味着过去靠复制粘贴即可开卖的模式正被淘汰。
对卖家而言，与其焦虑单量下滑，不如思考一个核心问题：自身的竞争力究竟是什么？如果答案是“低价”，或许真的需要重新定位。在原创保护政策下，真正投入精力做内容、建品牌的卖家，将在新一轮竞争中占据主动。
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