1-11月我市累计实现网络零售额达……

根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的数据，综合应用前沿经济理论和先进统计方法，编制形成2019年1-11月温岭市电子商务大数据分析报告。

1-11月，温岭市累计实现网络零售132.8亿元，同比增长17.0%。11月，温岭市实现网络零售17.6亿元，环比增长40.1%。

图1：1-11月温岭市网络零售基本情况

备注：

1.图1中2月份数据为1-2月累计数；

2.从2019年7月开始，省商务厅对网络零售数据统计口径和测算方法进行微调。

以淘宝、天猫、京东为例，温岭市网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、母婴用品，对应占比分别为43.4%、24.7%、9.7%，三大行业网络零售总额相当于温岭市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的77.7%。

图2：1-11月温岭市分行业网络零售占比基本情况

由于平台偏好、产品属性等因素影响，温岭市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、亚马逊等也在目标选择范围内。具体而言，1-11月温岭市累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占温岭市在全网产生的网络零售总额的比例分别为51.0%、44.4%、4.5%。

图3：1-11月温岭市分平台网络零售占比基本情况

截至2019年11月底，以淘宝（企业店）、天猫、京东为例，温岭市共有农产品活跃网店35家。

截至2019年11月底，以天猫为例，温岭市活跃天猫网店592家，活跃网店占比84.0%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为480家、77家、35家，旗舰店占比达到81.1%。

以天猫为例，温岭市天猫网店累计上架商品数达226.7万件。

温岭市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，本地约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位约1.83万个；间接带动就业岗位约4.81万个。

11月份，温岭市网店活跃度达51.4%；活跃网店数较去年同期增加377家。

2019年1-11月，温岭市活跃网店数排名前三的月份是5月、4月、6月，活跃网店数分别为7372家、7359家、7324家。

图4：1-11月温岭市活跃网店走势图

以淘宝、天猫为例，11月份，温岭市网店好评率均值为99%。其中，商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为4.2分、4.2分、4.2分。