2021年一季度温岭市电子商务大数据分析报告

根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的数据，综合应用前沿经济理论和先进统计方法，编制形成2021年一季度温岭市电子商务大数据分析报告。

一季度，温岭市累计实现网络零售33.2亿元，同比增长61.5%。3月，温岭市实现网络零售14.6亿元。

图1：一季度温岭市网络零售基本情况

备注：1.图1中2月份数据为1-2月累计数。

温岭市网络零售额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、食品保健，对应占比分别为45.8%、18.6%、12.9%，三大行业网络零售总额相当于温岭市网络零售总额的77.3%。

图2：一季度温岭市分行业网络零售占比基本情况

由于平台偏好、产品属性等因素影响，温岭市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是天猫、淘宝、京东，其他平台如苏宁、国美等也在目标选择范围内。具体而言，一季度温岭市累计在淘宝、天猫、京东平台上产生的网络零售总额占温岭市在重点监测平台网络零售总额的比例分别为37.2%、49.6%、13.2%。

图3：一季度温岭市分平台网络零售占比基本情况

截至2021年3月底，以淘宝（企业店）、天猫、京东为例，温岭市共有农产品活跃网店49家。

截至2021年3月底，以天猫为例，温岭市活跃天猫网店871家，活跃网店占比90.6%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为731家、101家、39家，旗舰店占比达到83.9%。

以天猫为例，温岭市天猫网店累计上架商品数达125.8万件，在台州市排名第3。

温岭市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，本地约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位超1.91万个，间接带动就业岗位超5.01万个。

3月份，温岭市网店活跃度达45.8%，活跃网店数较去年同期增加505家。

2021年一季度，温岭市3月、2月，活跃网店数分别为6546家、6169家。

图4：一季度温岭市活跃网店走势图

以淘宝、天猫为例，3月份，温岭市网店好评率均值为99.2%。其中，商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为4.4分、4.4分、4.4分。