一、总体概况
上半年，温岭市累计实现网络零售额96.7亿元（人民币，下同），在台州市排名第2,同比增长48.6%。截至2021年6月底，温岭市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店6427家，相当于注册零售网店总数的41.5%，活跃网络零售网店总数在台州市排名第2，在全省排名第28。电子商务就业创业氛围良好，直接解决就业岗位超1.87万个，间接带动就业岗位近4.92万个。
二、专项数据分析
(一)网络零售数据分析
1、分周期数据分析
上半年，温岭市累计实现网络零售96.7亿元，同比增长48.6%。6月，温岭市实现网络零售25.9亿元，环比增长19.9%。
图1：上半年温岭市网络零售基本情况
备注：1.图1中2月份数据为1-2月累计数。
2、分行业数据分析
温岭市网络零售额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、食品保健，对应占比分别为51.2%、14.5%、11.0%，三大行业网络零售总额相当于温岭市网络零售总额的76.7%。
图2：上半年温岭市分行业网络零售占比基本情况
3、分平台数据分析
由于平台偏好、产品属性等因素影响，温岭市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是天猫、淘宝、京东，其他平台如苏宁、国美等也在目标选择范围内。具体而言，上半年温岭市累计在淘宝、天猫、京东平台上产生的网络零售总额占温岭市在重点监测平台网络零售总额的比例分别为33.7%、55.7%、10.6%。
图3：上半年温岭市分平台网络零售占比基本情况
(二)重点领域数据概况
截至2021年6月底，以淘宝（企业店）、天猫、京东为例，温岭市共有农产品活跃网店49家。
(三)网络零售网店数据分析
截至2021年6月底，以天猫为例，温岭市活跃天猫网店866家，活跃网店占比89.9%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为727家、98家、41家，旗舰店占比达到83.9%。
以天猫为例，温岭市天猫网店累计上架商品数达278.6万件，在台州市排名第3。
(四)电商从业人员数据分析
温岭市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，本地约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位超1.87万个，间接带动就业岗位近4.92万个。
三、零售额影响因素分析
(一)网店活跃度数据分析
6月份，温岭市网店活跃度达41.5%。
2021年上半年，温岭市活跃网店数排名前三的月份是3月、6月、2月，活跃网店数分别为6546家、6427家、6169家。
图4：上半年温岭市活跃网店走势图
(二)网店信用等级数据分析
以淘宝、天猫为例，6月份，温岭市网店好评率均值为99.2%。其中，商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为4.2分、4.2分、4.2分。
