近七成的“双11”交易在浙系平台上完成电商强省的地位进一步巩固
2018年11月11日，由我省阿里巴巴集团最早发起的“双11”网购消费节迎来第十个年头，在全国乃至全球范围内掀起一波消费高潮，多项指标再创全球零售历史记录。今年“双11”，国内各类电商平台悉数参与，据不完全统计，累计实现全平台网络零售约3248亿元，参与网店超过100多万个，来自200多个国家和地区20万多个品牌参与了此次促销。“双11”已经成为一个名副其实的影响全球数亿消费者的“中国造”网络消费盛会。
浙江作为“双11”网购消费节的发源地和主阵地，在今年“双11”期间保质增量，还有部分指标再创新高，电商强省的地位进一步巩固。具体来看，我省“双11”网购消费节主要呈现以下特点和趋势：
一是浙江电商优势凸显，全国排名保持领先。据不完全统计，今年浙系电商平台在“双11”期间，累计实现网络零售额2240亿元，占全系网络零售额比重为69%，占比较去年同期提高近4.1个百分点。同时，“双11”期间，我省实现全平台网络零售535.9亿元，同比增长27.2%，约占全国的六分之一，比去年同期提高0.3个百分点，居全国第二；实现居民网络消费235.4亿元，同比增长19.1%，居全国第二；实现网络零售顺差300.5亿元，同比增长34.4%。
二是参与电商平台众多，呈现百花齐放趋势。天猫、淘宝等平台继续保持较快增长，累计实现网络零售额2135亿元，同比增长26.9%，2009年至2018年平均增速为153.2%。此外，以云集、贝店、环球捕手等为代表的一批省内社交电商平台增速喜人，以云集为例，“双11”活动期间累计实现网络零售额25.9亿元，同比增长159%。以蘑菇街、严选、考拉、贝贝网等为代表的一批新兴电商平台表现不俗，合计实现网络零售额超40亿元，以网易考拉为例，“双11”活动期间全平台实现网络零售额是去年同期的2.4倍左右。
三是网店参与程度较高，品牌优势逐步凸显。以天猫为例，我省参与天猫“双11”购物狂欢节的网店有30232家，占全国比重为17.3%，位居全国第二；共实现网络零售额415亿元，同比增长15.9%，居全国第二，仅次于广东省474亿元。天猫“双11”购物狂欢节当日实现网络零售额超亿元的品牌有237个，其中浙江品牌有33个，占全国的比重为14%，位列全国前三。以太平鸟为例，“双11”当日累计实现网络零售额8.2亿元，进入服装行业前十强。
四是重点城市优势明显，城乡结构差距缩小。从地市来看，杭州遥遥领先，宁波、温州、金华、嘉兴紧随其后，合;">80%左右。从城乡分布来看，“双11”期间，我省县及县以下区域实现网络零售183.3亿元，同比增长31.4%，增速高于全省平均水平4.2个百分点，占全省份额的34.2%，较去年提高1.1个百分点。
五是行业分布相对集中，农产品销售成亮点。从行业分布来看，网络零售额排名前三位的行业分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码，占比分别为38.4%、16.4%、11.8%，与我省产业结构和分布相吻合。从消费升级来看，美容、养生、保健品等提高生活品质的产品获得热卖，其中，美装护肤行业网络零售占全行业比重较去年同期提高3.9个百分点。从农产品销售来看，我省实现农产品网络零售额28.7亿元，约占全省网络零售总额的5.3%，其中排名靠前的品类是水果、茶饮、坚果。以艺福堂为例，“双11”当日实现网络零售额1918万元，同比增长15%。
六是电商兴农成效明显，助农项目首次亮相。截至目前，我省共有1172个淘宝村,同比增长50.4%，占全国总数的36.6%，以绝对优势继续领跑全国。“双11”期间，我省淘宝村累计在天猫平台上实现网络零售24.8亿元，活跃天猫网店数3091家。今年，我省参加“双11”活动的知名农业品牌数43个，网店数388家，累计实现销售7.4亿元。以环球捕手“中国田”项目为例，“双11”活动期间累计实现网络零售额1800万元。
今年“双11”，我省网络销售实现量质并举，既反映了我省电商平台模式创新和企业市场开拓的新特点、新趋势，也一定程度上成为我省消费结构变动和产业转型升级的晴雨表和方向标。下阶段，我们将在国家《电子商务法》颁布实施的大背景下，继续围绕“建设具有全球战略地位的国际电子商务中心”的目标，加快构建要素支撑体系和政策服务体系，抓好产业电商、农村电商、跨境电商、社交电商和服务业电商等电商模式培育和发展，并在电商国际化、品质化、智能化和规范化发展方面下功夫，为拉动我省经济社会发展提供新动能。（电子商务处）
浙江省电子商务失信惩戒联盟成立
11月8日，浙江省电子商务失信惩戒联盟正式成立，该联盟由阿里巴巴、网易考拉、云集、美团、顺丰等22家电商和物流企业联合发起。今后联盟将建立日常工作机制，采取联合行动，对电子商务领域失信行为进行联合惩戒。
当前，电子商务领域违法失信问题特别是刷单炒信、虚假宣传等行为较为突出。此背景下，浙江省电子商务失信惩戒联盟应运而生，以大力推进网络治理改革创新，联合打击电子商务领域失信行为，进一步规范网络交易行为，净化电子商务市场环境。
记者从联盟成立仪式上了解到，联盟将根据的失信严重程度采取限制新设立账户、屏蔽或删除现有账户、限制发布商品及服务、限制参加各类营销或促销活动、扣除信用积分、降低信用评级、限制账户权限权利、平台公示曝光、限制入驻电子商务平台、物流从业限制、限制网络广告推广等分级惩戒措施。
当天，联盟成员共同签署了《浙江省电子商务失信惩戒联盟公约》。按照联盟工作机制，联盟成员应根据法律法规的规定，建立失信惩戒的基本判断标准。对失信行为的识别，建立、记录和更新失信主体档案，将失信信息进行共享。
根据公约，浙江省电子商务失信惩戒联盟还应当建立轮值机制，成员单位轮流担任牵头单位，轮值期六个月。轮值牵头单位负责协调推进各成员单位内电子商务经营者失信行为信息共享、联合惩戒工作，与对应监管部门衔接联络。
阿里巴巴集团任浙江省电子商务失信惩戒联盟第一任轮值主席。“联盟不仅要将电子商务打造成为信用经济的高地和样本，而且要强化信用在经济社会领域中的应用，让信用成为经济社会重要的‘压舱石’。”阿里巴巴集团代表说。（百家号）
拼多多Q3收入33.72亿元 亏损收窄
11月20日晚间，亿邦动力获悉，电商平台拼多多发布的2018年第三季度财报显示，Q3总收入为人民币33.724亿元（4.91亿美元），同比增长697%，环比增长24%。公司非通用会计准则下经营亏损为人民币7.9亿元，上一个季度这一数字为8.157亿元，亏损环比收窄。
活跃买家年均消费894.4元 同比增长99%
报告显示，截至2018年9月30日的12个月期间，平台活跃买家数为3.855亿，同比增长144%，较上季新增4200万；平均月活用户新增3700万；三季度平台移动客户端平均月活用户数为2.317亿，同比增长226%，较上季新增3700万。
上述数据表明，拼多多在维持用户规模高速增长的同时，实现了极高的用户留存率。据QuestMobile数据显示，随着拼多多的发展，新电商与传统电商的用户重合规模急剧上升。截至2018年9月，拼多多与手机淘宝、京东的重合用户数分别达到了9580万和6351万。
截至2018年9月30日，拼多多活跃买家的年度平均消费额为人民币894.4元，较去年同期增长99%，较Q2的762.8元环比上涨17.7%。基于活跃买家数和年度平均消费的双重涨幅，平台过去12个月期间的GMV同比增长386%至3448亿元，较Q2的2621亿元增长827亿元，环比增长32%。
据国家统计局数据显示，2018年1至10月，全国网上零售额70539亿元，同比增长25.5%。拼多多386%的同比增速，15倍于行业平均增速，维持着高速的市场份额增长。
对此，拼多多CEO黄峥表示：“拼多多在上个季度再次实现了强劲增长。得益于独特的有趣购物体验，以及物美价廉的商品，平台继续收获消费者的青睐。活跃买家年度平均消费额的同比翻倍，体现了消费者对平台有更强的信心。展望未来，我们会继续加大技术投资，我们有充足的信心能够实现结合Costco和Disneyland的长远目标。”
Q3收入33.724亿元 同比增679% 本季净亏损收窄至7.9亿
财报显示，2018年第三季度，拼多多实现营收33.724亿元，同比增长679%，较Q2环比增长24%。收入增长主要源自在线营销技术服务收入的强劲增长。当季，拼多多在线营销技术服务收入为29.741亿元，较去年同期增长927%。基于这部分收入的增长，拼多多当季经营活动产生的净现金流为2.497亿元，去年同期的该项数字为负6.821亿元。
拼多多Q3的营收基本与销售支出持平。当季，拼多多投入品牌推广、广告及促销的销售费用为32.30亿元，其中包括平台投入电视广告等费用。
由于平台业务量激增，拼多多Q3人力投入、云服务、呼叫中心支出和商户支持等成本增加，但基于线营销技术服务收入的增长，非美国通用会计准则下，平台Q3的亏损收窄至7.9亿元。计算股权激励等成本的美国通用会计准则下，平台亏损为人民币12.695亿元。
财报显示，截至2018年9月30日，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资总额为人民币225亿元。
对此，拼多多财报电话会与会高管表示：“Q3季度移动客户端月活用户数的强势增长在一定程度上体现了平台在过去几个季度中的市场投入是行之有效的，并将带来更多长期回报。平台的净亏损符合预期，同时平台已实现正向的经营现金流，体现了拼多多对净营运资本的有效管理。”
研发投入增8倍 增长828%
财报显示，当季，拼多多投入的研发费用增加至3.32亿元，较去年同期增长828%，较Q2环比增长80%，平台研发投入占比攀升至9.8%。
拼多多方面表示，将持续大幅增加技术投入，运用基于分布式人工智能架构的深度学习模型，持续提升产品及推广推荐的精准度。目前，拼多多正和世界各地科研机构合作，以提升公司在分布式人工智能领域的技术能力，拼多多创始人及CEO黄峥将直接领导相关工作。
此前，拼多多持续发布的“双打行动”阶段性说明披露，技术已经成为平台深入推进“双打行动”的锐器。仅9月份，平台就主动关闭了涉嫌违法违规的店铺5500多家，下架问题商品超过770万件，前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。上市之后，平台被媒体和公众点名涉及的山寨和傍名牌现象的品牌共计50余个，经仔细调查，其中有20多个所谓“品牌”从未在拼多多平台出现和售卖，系“网络段子”所致。旋转剃须刀、小脸面膜、门锁照相机等八个“买家秀”系网络谣言，均已找到源头并完成辟谣。其余30多个涉及假货和傍名牌的产品，平台已全部完成清理工作。
自8月以来，拼多多持续升级技术手段，提升“双打”行动相关的平台治理综合能力。通过专项研发，平台将搜索框的“山寨词”指向正规品牌，倒逼“傍名牌”商家知难而退；基于海量数据挖掘和分析，平台开发完成假货识别算法，有效预警对买家有潜在危害的违规商品和恶意商家，并追溯生产源头；通过对人工智能技术，尤其是计算机视觉和深度学习技术的研究和应用，平台研发image caption等机器视觉技术，构建强大的防控体系，为拼多多电商生态环境保驾护航。
品牌馆与农业C2M
自Q2以来，国美电器、当当网、小米等品牌先后入驻拼多多，目前已有500余家国内外知名品牌入驻拼多多品牌馆。针对三四五六线市场，拼多多携手品牌方进行精准补贴。拼多多此前公布的相关数据显示：双十一期间，平台售出了超过20万部最新款iPhone XS、XR和XS Max，相关交易额超过15亿元。
同时，拼多多深入探索C2M模式于制造业和农业的实践，以产地直发、工厂直供的形式精简产业链，为消费者提供性价比产品。在农业方面，迄今拼多多已发动5万名新农人，在全国农产区建立分拣、包装、物流的分布式中心。过去3年，平台共计销售109亿斤农货，可装满9万节火车厢，相关交易总额达510亿元。拼多多覆盖的农产区尤其是贫困地区的农产区，已基本实现农户“有产就有销，多劳能多得”。
拼多多CEO黄峥表示：随着5G的大规模推广和普及，工业供应链也将随着更快的数据流和信息交换而改变。无论是果园中的一棵树，还是工厂中的一批原材料，所有供应链中不同部分的信息都可以被掌握。海量数据的收集、分析与处理，将为更多创新应用铺平道路。这期间，农业将会出现巨大变革，而拼多多也会迎来一轮新的实现社会价值机遇期。（亿邦动力网）
商务部：双十一网络零售交易额超3000亿元
商务部新闻发言人高峰11月15日表示，根据商务大数据的监测，今年双11期间全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。在当天举行的商务部例行发布会上，高峰还表示，今年双11我国网络零售市场主要呈现了几个特点。一是国际化程度进一步提高。从11月1日到11日，中国跨境电商进口商品销售额超过了300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前五位。仅国内某知名电商平台一家，就引入了75个国家和地区的近1.9万个外国品牌商品，同时有200多万海外消费者在中国电商平台消费将近30亿元。二是消费向年轻人和三四线城市居民延伸。高峰表示，今年新增的网购人群主要是年轻人和三四线城市的居民。“80后”、“90后”等年轻消费群体占比超过70%，成为此次消费的主力军。三是品牌消费趋势明显，消费者更倾向于购买知名品牌商品，其中国产品牌更加受到青睐。双11销售额前10名的品牌中，国产品牌占到6个.销售量前10名的品牌中，国产品牌占到了8个，中华老字号的销量超过28亿元。
编辑来源：互联网 责任编辑：黄静