一、美迈科技霸榜多平台
国内鞋厂卷价格、卷库存的内卷大战还在持续，大洋彼岸的短视频直播间里，国产户外靴正在被海外消费者疯狂抢购。
Charm.io数据显示，美迈科技旗下鞋履品牌NORTIV 8，在美国TikTok Shop交出了营收950万美元（约6300万元），同比暴涨超1200%的销售成绩单，一举把老牌鞋店QVC甩在身后，登顶美国TikTok Shop鞋类增长榜第一位。
NORTIV 8鞋履产品 图源：NORTIV 8
NORTIV 8 能在TikTok实现爆发增长，在于品牌摸透了短视频时代海外消费者的内容心理。
部分鞋类商家拍短视频，习惯罗列材质、鞋底、工艺一堆参数，但普通用户很难对一堆技术指标产生消费冲动。NORTIV 8反其道而行之，视频的主角不再仅是鞋子本身，而是鞋子所处的真实生活场景。
镜头记录普通人下雨天穿着雨靴踩泥趟水，周末穿上徒步靴翻山爬山，展示鞋子耐磨、防水、防滑的表现，再配上普通人最真实的上脚体验。
用户在刷短视频时，直观看见这双鞋能解决哪些现实问题，情绪被场景带动，消费需求顺势被激发，流量也就顺理成章转化成实实在在的订单。
TikTok用户实测NORTIV 8鞋履产品 图源：TikTok
Fastmoss统计数据显示，目前，NORTIV 8已在TikTok Shop美国站总销24.37万件，总销售额达到1596.41万美元（约1亿元）。
值得一提的是，除了此次登顶美国TikTok Shop鞋类增长榜首以外，NORTIV 8自上线以来，在亚马逊等核心渠道持续领跑：军靴、徒步旅行靴拿下类目第一名，工装靴跻身前五，雪地靴排名类目第十，实现多线渠道全面开花。
NORTIV 8品牌成就 图源：美迈科技
把视线从Nortiv 8这个小品牌拉大到其背后的美迈科技集团。这个体量庞大的出海鞋履集团除了拥有Nortiv 8，还孵化了Dream Pairs、Dream Pairs Kids、BrunoMarc、ALLSWIFIT等多个自主品牌，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、户外鞋、运动鞋等细分类目。
早在2014年，美迈科技就布局亚马逊、eBay等线上渠道，踩中跨境电商发展红利，早已实现多品牌矩阵各自开花。如女鞋Dream Pairs长期盘踞亚马逊美国站品类榜首，营收近20亿元。男鞋品牌Bruno Marc多款产品稳定守住亚马逊美国站前三。
线上强势之外，美迈科技也在补齐海外线下能力，仅在美国就落地30多家线下门店，累计卖出2000万双鞋子。业务版图遍及北美、欧洲、亚洲多地，服务超4000万海外消费者。2024年集团营收接近50亿元，到了2025年营收突破60亿元，中国出海鞋履集团的实力，已经远超很多人的想象。
二、中国鞋企加速出海
近几年，国内鞋履赛道步入存量博弈，市场整体增量见顶，同行之间陷入激烈内卷。库存压力、流量成本上涨、同质化竞争，压在每一个国内鞋企身上。在这样的大环境之下，越来越多国产鞋企把目光投向海外市场。
美迈科技依靠多品牌跨境电商模式闯出一条大路，但中国鞋企出海，从来没有标准答案。不同的企业基于自身供应链、产品定位，走出了差异化出海路径。
在跨境鞋履赛道，不少企业聚焦大众运动鞋、休闲鞋品类，跨境鞋企新梓芽科技则另辟蹊径，聚焦大码鞋、户外鞋、专业功能鞋三大赛道，孵化了AOV、EZMILE等自有品牌。
新梓芽科技旗下AOV品牌鞋子 图源：亚马逊
新梓芽科技组建自主设计团队，根据消费者的需求，已经累计自主设计千款原创鞋款，并依托莆田成熟完整的制鞋供应链，快速完成产品迭代落地。
在海外，新梓芽科技入驻亚马逊的第一年就打开市场，年产值近3亿元。时至今日，新梓芽科技已经入驻了沃尔玛、TikTok等15个海外主流电商平台，产品销往200多个国家和地区，年产值突破4亿元。
和主打线上流量的跨境鞋企不同，国产童鞋品牌泰兰尼斯，走上一条重品牌、重产品、重线下高端渠道的出海路线。
泰兰尼斯格外注重产品研发，围绕0-12岁儿童足部发育特征，搭建六分阶童鞋产品体系。稳稳鞋做加宽前掌、强化后跟支撑；稳跑鞋加入护足弓碳板结构，面料选用GORE-TEX、Vibram等国际高端材料，产品拿到多国安全认证，每双鞋子附带溯源编码记录生产全流程。
泰兰尼斯稳稳鞋 图源：泰兰尼斯
在渠道布局上，泰兰尼斯将首家海外旗舰店落地美国加州比弗利中心，成为第一个入驻这座美国顶奢商场的国产童鞋品牌。不止北美市场，泰兰尼斯持续扩张全球高端商业版图，门店进驻伦敦、巴黎、迪拜、新加坡来福士、东京SOGO等核心商圈。线上同步布局亚马逊、TikTok Shop，打通线上线下销售闭环。
这家国货童鞋企业如今年销售额已经突破30亿元，全球门店超1000家。
泰兰尼斯全球门店布局 图源：泰兰尼斯
美迈科技用场景化短视频撬开美国市场，新梓芽科技专注细分赛道，泰兰尼斯敢于冲击海外高端消费圈层。这几家鞋企，探索出了不同的国产鞋出海方向。
值得思考的是，供应链强大的中国鞋业，过去擅长“制造”，现在也逐渐学会“卖品牌”。出海不是简单把货物销往海外，而是文化、产品、用户认知的一次重新磨合。究竟哪些中国鞋企能在海外越走越远，或许时间会给出答案。