丹麦今年第一季度在线购买频率有所下降。与去年同期相比，2013年第一季度购买五次或以上的消费者比例几乎减半。
移动端购物买家数量亦呈减少趋势。今年年初受访消费者中仅13%通过移动设备完成购买，而2012年同期该比例为16%。上述数据源自丹麦互联网贸易协会（FDIH）4月发布的《丹麦电子商务分析》报告。
今年第一季度，约31%的消费者每月网购一次，去年同期为24%。购买频次下降在每季度购买五次及以上的高频用户群体中尤为显著。
丹麦人先在线研究，再线下购买
购买频次下降或与丹麦日益复杂的购物模式有关。六成在线买家向FDIH表示，虽习惯在线研究商品，但仍倾向于实体店购买；这通常是进店前的常见行为。可见，许多丹麦消费者正将互联网作为商品调研工具，而非直接下单渠道。
需明确的是，购买频次下降并不等同于电商销售额下滑。部分丹麦消费者虽减少购买次数，但总消费金额仍在增长。预计今年丹麦在线销售额将达约50亿欧元，同比增长12.4%。因此，尽管每月多次网购人数减少可能预示某种趋势变化，丹麦市场整体无需担忧。