众所周知，Facebook、Twitter 和 Google+ 等美国社交平台在全球占据主导地位。然而，若计划将跨境电商业务拓展至欧洲市场，了解当地本土社交网络至关重要。例如在西班牙，哪个平台更能触达年轻群体？尽管许多欧洲本土项目因无法抗衡美国巨头的冲击而倒闭，但仍有一部分被当地人持续使用。以下按字母顺序梳理了欧洲部分具有代表性的本土社交网络。
英国：Bebo
Bebo 曾是爱尔兰访问量最大的网站，拥有约1100万独立用户。但在2008年被AOL以6.4亿欧元收购后，随着用户流向Facebook和Twitter，其热度逐渐下滑。2013年7月，创始人从Criterion Capital Partners手中回购该平台，并计划重新启用。鉴于英国用户深受美国社交媒体影响，建议在Bebo重启时尝试建立品牌主页；否则，优先选择全球主流平台更为稳妥。
德国：Lokalisten、VZ Netwerke、XING
Lokalisten：成立于2005年，曾与studiVZ、Facebook并存。2009年10月其独立访客超4320万，如今月活已萎缩至200万左右。
VZ Netwerke：旗下拥有MeinVZ、StudiVZ和SchülerVZ等平台。两年前总浏览量超4.66亿次，现不足当时十分之一，导致SchülerVZ于4月30日关闭。活跃的StudiVZ常被比作Facebook，因其联合创始人承认基于Facebook构建，甚至代码中保留了名为“Facebook”的文件夹。
XING：对标LinkedIn的德国职业社交平台。提供免费基础会员及付费高级会员（5欧元/月），支持特定资格人才搜索及封闭群组功能。其四分之三的页面浏览量来自德国本土。
法国：Viadeo、Skyrock
Viadeo：法国本土职业社交平台，2004年在巴黎成立，全球会员超5500万。除商务社交外，还涵盖招聘与商业机会对接。值得注意的是，Viadeo Group旗下还拥有中国最大职业网络Tianji（会员超1700万）及ApnaCircle品牌。
Viadeo 全球分布
Skyrock：集博客、图片浏览、动态更新及交友于一体的综合平台。拥有超2200万个个人主页和2900万个博客。凭借丰富的功能生态，其在Facebook和Twitter之外仍保持生命力。
荷兰：Hyves
自2004年创立以来，Hyves长期是荷兰代表性社交网站，曾覆盖近三分之一人口，2011年5月活跃用户约530万。受Facebook冲击后，虽试图通过聚焦青少年群体维持运营，但已于2013年12月停止社交服务，转型为游戏网站。
比利时：Netlog
成立于2003年，主要面向年轻群体。后被Massive Media收购，该公司旗下还有Twoo和Gatcha！等平台。目前Twoo正与Netlog合并，重心转向约会与新朋友结识领域。
土耳其：Yonja、GROU.PS
Yonja：土耳其最大社交网站，由Kerim Baran于2003年创立。尽管旗下MetroListe、7inci等项目相继取消，Yonja本身仍保持活跃，但也受到Facebook的显著冲击。
GROU.PS：以社区为核心的平台，涵盖游戏论坛、在线课堂、粉丝俱乐部及慈善筹款等。成立于2006年，累计创建超30万个群组（活跃约2万个），注册用户超1200万。
GROU.PS：超过 1200 万成员和 30 万个群组。
西班牙：Tuenti
成立于2006年，被称为“西班牙版Facebook”，支持英、法、德、意、荷、葡等多语言，会员超1400万。2010年被Telefónica收购后转型即时通讯，并推出移动虚拟运营商Tuenti Móvil，支持免流量通话、聊天及分享。
意大利：Meemi
意大利本土微型博客平台，类似Twitter但不设140字符限制，且支持格式化文本分享。
挪威：Nettby、Biip
Nettby：曾吸引超70%挪威青少年注册，周浏览量超3亿次，远超挪威十大网站总和。后因Facebook竞争压力于2010年关闭原站。目前Nettby.me仍在运营，但其是否为原版复活尚存疑。
Biip：挪威在线社区，支持个人资料管理、聊天及短信发送，属于广义社交媒体范畴。
波兰：Nasza Klasa、GoldenLine
Nasza Klasa：意为“我们的班级”，不仅面向学生校友，也允许其他人群接入。
GoldenLine：波兰排名第一的职业社交网络，会员超130万。注册后系统会根据个人资料自动匹配相关群组。