尽管多数荷兰网络商家预期其在线商店在2020年仍将保持活跃，但现实情况并不乐观。2012年的数据显示，近半数荷兰在线企业家的年收入低于1万欧元，约80%的人从未通过网店获得平均水平的收入。
上述结论源自荷兰家庭购物协会Thuiswinkel.org发起的“Shopping 2020”研究项目。该调查覆盖了500名来自不同类别的在线企业家，包括业余爱好者、兼职创业者、全职经营者及合伙创业者。
调查显示，三分之一边工作或学习边经营网店的业余爱好者表示从未获利；这一比例在兼职创业者中为38%，全职经营者中为15%，合伙创业者中则为20%。
（注：2013年荷兰的平均毛收入约为33,000欧元）
在线商店的存活率相对较低。四年后，仅41%的网店仍在运营，而全行业平均水平为59%。研究人员Jesse Weltrevreden指出，鉴于超半数荷兰店主并非全职经营，大量网店在四年内停摆并不意外。“对许多人而言，开网店仅是爱好，所得利润也只是额外收入。”
Weltevreden补充道：“许多创业者在网店上投入的时间和资金有限，缺乏获取可观收入的雄心。若想实现盈利，必须全职投入并配置充足的资金。”