德国电子商务行业去年增长42%，市场规模达391亿欧元，预计明年将增长约25%。其中，服装是最核心的品类，女性则是线上消费的主力军。
德国电商的显著特征在于，大量订单并非通过独立站完成，而是依托eBay、Amazon等平台达成。据德国电子商务和远程销售贸易协会（BvH）报告，三分之二的在线销售额产生于此类平台，其次为多渠道零售商。该数据基于对4万名德国消费者的调查得出。
BvH首席执行官Christoph Wenk-Fischer表示：“2013年电商行业再次实现显著增长，已成为德国零售业中稳定增长的市场。除购买频次与客单价提升外，网购用户数量的持续增加也为这一优异表现奠定了坚实基础。”
在德国，女性网购者占比达53.4%，贡献了258亿欧元收入，高于男性的225亿欧元。由于女性购物车容量更大且常为家庭成员代购，其产生的总营收也最高。
核心品类：服装、书籍与电子产品
服装是德国电商最大的收入来源，销售额达116亿欧元；书籍以53亿欧元位居第二；消费电子以40亿欧元排名第三。
上述391亿欧元的在线收入未包含数字商品。机票、活动门票等数字商品价值106亿欧元，销售额同比增长约9.3%。
主流支付方式
2013年，发票支付仍是德国消费者最偏好的在线支付方式，占比38%；直接借记支付位列第二，占比24%。
2014年增长展望
BvH预测，去年的增长势头将在2014年延续。预计今年德国电商规模将增长24.8%，营业额有望达到488亿欧元。