宜家、H&M 和 Oriflame 等北欧零售商虽享誉全球，但瑞典、丹麦、挪威和芬兰的在线商店仍缺乏全球视野。目前，许多网站仅提供其他北欧语言，未能覆盖需求旺盛的国际市场。
战略咨询公司 OC&C 与 Google 联合发布的研究报告《在线维京人：构建全球零售帝国》[pdf] 指出：“零售业正从本地化行业转变为需在全球市场竞争的行业。”该研究聚焦电子商务国际化，认为这是北欧零售商面临的最重要机遇之一。
使语言与国际需求相匹配
全球顾客青睐北欧在线商店，但法国、德国等市场供给不足。过去三年，针对北欧在线商店的国际搜索量增长30%，意大利、希腊和德国增速最快，其中意大利消费者搜索北欧电商的复合年增长率高达66%。报告建议：“零售商应根据国际需求调整所提供的语言”。
在各国排名前15的在线商店中，40%不提供多语言服务；25%仅提供1至3种语言；仅10%提供4至6种语言。现有语言多为其他北欧语，覆盖受众远小于英语、德语或法语。
瑞典和丹麦表现相对较好
目前仅12.5%的北欧在线商店服务于欧洲以外市场，33%向欧洲国家配送；38%仅服务本地市场，15%仅限其他北欧国家。瑞典和丹麦在线商店提供的语言更多、配送范围更广，国际增长率分别达40%和35%；芬兰垫底，仅为21%。
基于国际需求的纯线上零售商前15名中，芬兰缺席。榜单包括六家瑞典、六家丹麦和三家挪威商店。丹麦电商 Smartguy/Stylepit 居首，挪威 Komplett 和 Optimalprint 紧随其后。多渠道零售商方面，瑞典占据九席，IKEA、H&M 和 Oriflame 包揽前三，Marimekko 是唯一上榜的芬兰公司。
结论
北欧实体零售商已获全球认可，但电子商务正在改变国际零售规则。未来，所有北欧电商零售商都应具备全球视野，摆脱狭小国内市场的限制。