Interbrand 第四次发布“最佳零售品牌”榜单，H&M 成欧洲最具价值零售品牌
Interbrand 第四次发布其“最佳零售品牌”榜单。今年，源自瑞典的时尚公司 Hennes & Mauritz（H&M）以 131.9 亿欧元的品牌价值位居欧洲零售商榜首，成为欧洲最具价值的零售品牌。全球范围内，沃尔玛以 951.9 亿欧元的品牌价值稳居第一。
《2014 最佳零售品牌》榜单涵盖整个零售行业，不仅限于在线零售品牌。观察欧洲顶级品牌可见，几乎所有品牌均已开展线上销售。Interbrand 报告指出，电子商务约占欧洲所有零售销售额的 5%。“传统零售商如 Zara、John Lewis、Carrefour 和 Fnac 正在追赶纯数字平台。”报告还强调了开架式大型超市（drive-through hypermarkets）的受欢迎程度，称“这种业态已成为食品零售商保护业务并依托品牌优势的重要秘密武器”。
积极拓展电子商务
关于 H&M，Interbrand 表示：“这家快时尚巨头始终以其‘以实惠价格提供时尚服饰’的品牌承诺，持续为全球消费者带来惊喜。随着今年进军印度、澳大利亚和菲律宾市场，H&M 将把电子商务从此前仅限的欧洲部分市场和美国扩展至更广泛的区域。”来自瑞典的另一家巨头宜家（IKEA）以 99.7 亿欧元的品牌价值位列第二。“宜家正积极拓展电子商务，目前已在半数的全球市场上线，并加大在数字化方面的投入。”
前十名的其余席位由其他欧洲巨头占据：Zara（西班牙）、Carrefour（法国）、Tesco（英国）、M&S（英国）、Auchan（法国）、Boots（英国）、Aldi Markt（德国）和 Sephora（法国）。在线服装零售商 ASOS（排名第 29 位，涨幅 59%）成为服装品牌中的“最大上升者”，其在去年第四季度实现了 37% 的销售增长。
