16 艘帆船缓缓驶入维多利亚港，开启 HELLY HANSEN 的香港航海主题活动。
对于一个拥有近 150 年历史的品牌而言，可以讲述的故事并不少。创立时间、人物经历与精神主张，能够帮助消费者认识品牌从哪里来、相信什么。但当历史成为许多品牌共有的表达方式，消费者也会继续追问：这些故事如何影响今天的产品？品牌所倡导的价值，能否在具体行动中发生？自己又能否参与其中？
帆船驶入维多利亚港
如果说品牌故事（Storytelling）建立认知，那么品牌行动（Storydoing）则让品牌的核心价值接受体验与行动的验证。对 HELLY HANSEN 来说，这意味着航海不能只停留在品牌档案和广告画面中，还要一次次回到海上。风浪检验装备，航线考验判断，人与人的协作则让探索精神有了具体的形态。当消费者从故事的聆听者走上甲板，「源于航海」也从一段历史介绍，变成亲身经历的一段航程。
全球品牌代言人王一博在海上实践扬帆
全球品牌代言人王一博在海上实践扬帆
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这场发生在维港的航行也提供了一个观察百年品牌的切口：当故事化为实践，这段过去也在风浪中与今天的消费者重新建立关系；我们得以沿着这条航线，观察一个百年品牌如何将海洋基因与创新精神付诸实际。
01｜为什么是维港？让场域与品牌起源相互解释
海洋以潮汐、洋流和季风标记时间，它变幻莫测，又嘉奖勇敢的探索者。HELLY HANSEN 的历史，正始于探索者应对海洋环境的一次行动。
1877 年，挪威船长 Helly Juell Hansen 为了帮助水手抵御北欧海上的湿冷环境，将亚麻籽油涂在粗麻布上，制成品牌第一件防水油布衣。航海所要求的功能性、专业性与探索精神，由此进入 HELLY HANSEN 的品牌基因。
HH品牌历史
近 150 年来，品牌从挪威峡湾出发，走向世界，而 HELLY HANSEN 的产品迭代始终围绕海上需求展开。从 1949 年以 Helox™ 面料升级防水技术，到 1984 年推出延续至今的核心技术平台 HELLY TECH® 防水透湿解决方案，再到 Ægir 海神系列采用五层 HELLY TECH® Professional 层压结构应对恶劣海况与长时间使用。
技术名称不断变化，背后的行动逻辑始终一致：发现问题、寻求材料与技术加以解决、再让产品回到风浪与航线中接受检验。这种躬身亲为的行动力，成为 HELLY HANSEN 的一项原生资产；这条产品演进路径，也浓缩了HELLY HANSEN持续解决海上问题的历史。
今年，HELLY HANSEN 将这套行动方式带到维港。
香港街头的车体广告
维港扬帆
为什么选择维港？香港因港而兴，维多利亚港至今仍是城市与海洋交会的地方，也是香港最具辨识度的公共景观之一。渔船、商船与赛船曾在这片水域留下各自的航迹，维港的航海传统早已存在。
此次合作方香港游艇会的前身，是 1849 年成立的维多利亚赛舟会，也是亚洲历史最悠久的游艇会之一。长期赛事和俱乐部制度，让帆船运动在维港拥有持续至今的组织基础。HELLY HANSEN 的帆船驶入其中，进入的是一套已有积累的航海文化。品牌从挪威峡湾出发的来路，也与香港的在地经验相接。
维港水域能够承接帆船、装备与航海知识，城市中心的开阔海面又让相对小众的水上运动进入更多人的视野。
对 HELLY HANSEN 来说，航海是品牌不变的核心，而塑造这一内核，依托的不仅是品牌故事与表达（Storytelling），更是将叙事与行动相结合的品牌行动（Storydoing）。品牌从解决海上的具体问题中诞生，也在一次次回到海上的行动中继续塑造自己。
02｜从房间走向海面：将航海历史变成一条行动路径
航海是一项门槛极高的运动，风向、潮汐、船帆操作与安全判断都需要长期训练。这也考验着 HELLY HANSEN 如何通过一场公开盛典让大众也能从岸边走上甲板。
我们看到 HELLY HANSEN 搭建了一段由浅入深的参与阶梯，从观看走向实践，将品牌行动推广到大众的户外行动。今年 1 月，品牌联手香港游艇会进行维港航行，让嘉宾登船、升帆、感受海风，完成了从观看到初步体验的过渡；到了 9 月，品牌进一步加深参与程度，以水手的成长航程为线索，依次展开初次登船、扬帆出海与归航加冕三个篇章，让 100 余位嘉宾亲手操作绳索，感受风向与船身起伏。
航程从「时间之门·老船长房间」开始。中国女子帆船环球航海第一人宋坤从一块布料讲起，将 HELLY HANSEN 的历史浓缩为一段装备演进史。从油布到高科技面料，品牌与海、水手与装备之间的关系随之清晰。
老船长房间
中国女子帆船环球航海第一人宋坤从一块布料讲起
离开老船长房间，视线从产品转向远方。在「风浪之间·航线容器」，M32 帆船世界冠军刘明打开航海地图，讲解水手如何观察风向、洋流与天气，借助这些条件制定航线，呈现航海者认识所处水域、作出判断的方式。
M32帆船世界冠军刘明以航海地图讲解水手判断
而在「当下之时·航行决策」，帆板世锦赛冠军、奥运会银牌得主陈佩娜以三类航行需要和三套装备，说明不同海况下该如何选择，将产品功能从面料参数转化为航海者在甲板上需要解决的问题。
帆板世锦赛冠军、奥运会银牌得主陈佩娜讲解装备选择
从一块布、一张地图到不同海况下的产品选择，三位航海者沿着一条层层递进的线索展开：人为什么需要这些装备，水手如何借风远行，以及今天的人怎样走上甲板。随后，课程进入海上实践。嘉宾面对风浪、操作绳索、配合船员，并在维港完成航行与竞速，把刚学到的方法用于当天的航程。
进入海上实践
全球品牌代言人王一博及艺人阵容的加入，为这些航海知识提供了更接近大众的入口。今年 HELLY HANSEN 与王一博合作的 TVC 也在户外现场完成拍摄，让风浪、动作与产品共同构成内容。来到维港后，他的探索者身份从镜头延伸至竞赛现场，开始承担前帆手与领航员的职责。
全球品牌代言人王一博
全球品牌代言人王一博
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运动员的经验让这些海上知识获得可信的讲述者，代言人的亲身参与则把这份可信度带到更广泛的人群面前。两者之间形成的连接，也让「品牌行动（Storydoing）」有了更具体的含义：HELLY HANSEN 先为人们搭建认识航海的动线，再邀请他们走上甲板，在亲身实践中认识产品、风浪与自己。
03｜从一次活动到持续参与：让社群成为品牌故事的共同行动者
维港竞速结束后，品牌的行动并未随着盛典落幕。
活动次日（22 日），航程继续驶向香港离岛。HELLY HANSEN与中国国家地理专家带领社群成员展开徒步和钓鱼体验：从海上巡航、西贡离岛火山群观测，到桥咀洲岛潮间带考察、海湾野钓与登岛徒步，参与者循着海岸深入岛屿。
开始离岛考察
考察地点
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从帆船竞速到离岛观察，品牌行动的疆域由海拓展到山，社群成员也以行动（doing）进入其中，完成各自的观察与探索。
近年来，HELLY HANSEN 的品牌行动持续推进到丰富各异的户外场域。2025 年，品牌进入双河洞，以地心大秀和洞穴探索，让产品接受洞穴条件的检验；2026 年，品牌赞助首届司马台 100 长城越野赛，并为医护跑者团队提供支持。雪季活动持续走进北大湖、崇礼万龙等雪场；与中国国家地理的合作，也从墨脱地貌探索走向北极科考。
现场讲解
现场徒步与讲解
场景不断变化，运动形式各不相同，但「从海出发、向更广阔自然探索」的线索越来越明晰。这些项目共享一套行动逻辑：进入真实自然环境，由专业知识提供理解路径，以装备回应具体需求，再邀请更多人加入。品牌行动（Storydoing）在这里超越单次活动的体验，沉淀为 HELLY HANSEN 对「去往哪里、解决什么问题、与谁一同出发」的持续选择。
山间行走
HH Alive Club 进一步把这种参与带入日常。探洞、徒步、攀岩、骑行、帆船与滑雪构成社群持续开展的项目。成员不只观看品牌如何探索，也在一次次出发中观察环境、使用装备、与同伴协作，并形成自己的经历。社群也进入品牌行动本身。
海是 HELLY HANSEN 的起点，也是品牌向外延伸的方法原点。航海要求人随时辨认环境变化，而它的底层逻辑适用于广泛的户外探索中。当这套经验进入离岛徒步、洞穴探索、长城越野和雪场，地貌与运动方式随之改变，行动的基本逻辑仍然延续。品牌的产品体系也逐渐覆盖航海、滑雪与户外探索等多种领域，「从海到山」成为同一套方法在不同地貌中的持续生效。
HELLY HANSEN 希望建立的「探索者」认知，也在持续一致的行动中沉淀为区别于其他户外品牌的精神内核。当帆船、航海知识、专业装备、自然专家和社群行动持续围绕品牌出现，HELLY HANSEN 的故事也由一群真正出发的人共同完成。
写在最后｜品牌的力量，需要讲述，更需要共同行动
中国户外市场并不缺少关于自然的故事。高山、雪线、洞穴与旷野成为品牌影像中的常见场景，专业面料、极端环境和运动员背书也逐渐形成一套成熟的传播语言。当越来越多品牌使用相似的表达，差异最终落在一个问题上：为什么这件事应该由这个品牌来做？
在以山野叙事为主的户外市场中，HELLY HANSEN 始终以海洋基因为主轴，贯彻一套延续至今的行动方法：进入具体风浪，理解人所面对的问题，以产品和知识作出回应，再回到实践中接受检验。
对一个即将走过 150 年的品牌而言，历史带来的优势并不只在时间，而 HELLY HANSEN 正在从这段历史中找到一条长期有效、又能不断进入当下生活的行动路径。
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编辑/王家琪
作者/Susu
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