9月29日，华为终端正式官宣，新旗舰手机华为Mate 90系列将于10月1日上午10点发布。此前线下渠道已开启订金预售，确认该系列包含标准版、Pro等多个版本，价格将于发布当日公布。作为今年主流厂商中最后一款登场的年度直板旗舰，其市场表现备受瞩目。
行业普涨：内存成本承压，新机价格门槛抬升
受内存涨价等供应链成本因素影响，各大厂商下半年发布的新机普遍出现价格上涨趋势。
iPhone 18 Pro国行256GB版本起步价达9999元，较上代同配置上涨1000元；安卓阵营方面，vivo X500（12GB+256GB）售价5499元，OPPO Find X10起售价同为5499元，两者均较上代上涨1100元；小米18 Pro起售价5999元，涨幅亦为1000元。
9月28日发布的荣耀Magic 9系列起售价定为4499元。荣耀CEO李健表示，在巨大成本压力下，企业尽力避免将全部成本上涨完全传导给用户。然而对比具体配置发现，Magic 8标准版12GB+256GB发售价为4499元，而Magic 9同配置档位已上调至4999元，上涨500元；原4499元价位段调整为定位更入门的“超能版”。顶配机型涨幅更为显著，Magic 9 Pro Max起售价6499元，较上代Magic 8 Pro（5699元）上涨800元。
行业分析师指出，若华为跟随大环境大幅涨价，荣耀Magic 9将获得最佳市场窗口期；若华为采取差异化定价策略，则可能分流部分用户。无论何种情况，国庆期间发布新机均为国内手机品牌的历史首次。
市场竞争：iPhone高端增长强劲，华为面临销量压力
第三方零售统计数据（Sell-out终端零售口径）显示，iPhone 18 Pro系列开售首周在中国大陆市场销量接近130万台，约为iPhone 17 Pro系列同期的115%，达到iPhone 17全系列首周销量的90%。这一数据表明，高端市场对2nm芯片、端侧AI及可变光圈等核心升级功能认可度较高，iPhone实现了正向增长。
在此背景下，即将发布的华为Mate 90系列将面临一定的市场竞争压力。
产品前瞻：麒麟芯片迭代，电池容量升级
据知名数码博主爆料，华为Mate 90系列高配机型有望采用双层OLED屏幕，电池容量主要集中在6600mAh至6800mAh区间。处理器方面，标准版或沿用上一代麒麟9030系列，Pro版采用其小幅升级版本，而Pro Max等高配机型则搭载基于“韬光养晦”技术迭代的新一代麒麟9050处理器。
市场格局：华为份额领跑，年末大战将至
IDC数据显示，2026年第二季度中国智能手机出货量约6600万部，同比下降4.3%。市场份额方面，华为以22.6%位居第一，同比增长19.4%；苹果以18.1%排名第二；OPPO和vivo均以16.0%并列第三；小米排名第五（12.4%），荣耀排名第六（11.3%）。
随着华为Mate 90系列的登场，2026年国内智能手机市场的年度竞争将进入高潮阶段。