投稿、广告、业务合作：dfe@idutyfree.cn
国庆黄金周是海南旅游零售市场全年最繁忙的窗口期，争夺假日消费者的焦点正从货架空间转向体验服务。海旅免税（HTDF）在三亚市区 mall 推出了十余个新品牌首秀及沉浸式零售概念，9月销售额同比增长31.7%。以下是该零售商为假期准备的重点举措。
DFE Media Team
海旅免税黄金周策略：品类扩容与体验升级并举
三亚，海南 — 2026年9月28日 — 随着中国国庆黄金周临近，三亚旅游休闲市场进入旺季。顺应海南建设国际旅游消费中心的愿景，海旅免税（HTDF）针对游客日益增长的体验式购物需求，借势节日 momentum，推出十余个新品牌及体验创新项目。通过开设新的旗舰店、引入创新零售概念、实现海南首发以及提供独家促销，HTDF 正在拓宽其免税产品供应，提升旅游购物体验，并为海南旅游零售市场注入新活力。
这些举措是在强劲的商业势头下推出的。HTDF 位于三亚市中心的旗舰商场近期客流量强劲，销售表现优异，2026年9月销售额较去年同期激增31.7%。
新品牌涵盖多个品类，紧扣最新消费趋势，聚焦高端化进程，旨在迎接黄金周的客流高峰。
奢华美妆与香氛：小众与高端品牌齐发
一系列引人注目的新品牌加入现有阵容，包括奢华香氛品牌 Penhaligon's（潘海利根），以及与永达集团合作带来的旅游零售渠道首个 Perfume Box 亮相，和与 Bluebell 合作设立的 niche P&C 多品牌概念 Bluespace 的首家免税店。纽约奢华护肤品牌 RéVive 和韩流护肤领军品牌 ANUA 均在 HTDF 实现海南首秀，法国皮肤科学美容品牌 Galénic（科兰黎） 也设立了旗舰快闪店。鉴于消费者对该新兴类别的浓厚兴趣，泰国植物 wellness 品牌 Harnn 也迎来了其在海南的首次亮相。
户外与生活方式：深耕运动休闲细分领域
为满足日益增长的户外运动爱好者需求，HTDF 引入了多个专业品牌。亮点包括瑞典耐力运动品牌 Craft 的华南首家门店、高端人体工学背包品牌 Gregory 的海南首家奥特莱斯店，以及三亚首家 Lafuma（乐飞叶） 门店。此外，标志性品牌 Kodak Apparel、市场领导者 Nike 和户外先锋 Columbia 的现有零售空间也进行了翻新，巩固了 HTDF 在运动休闲领域的领导地位。
酒类与烈酒：打造沉浸式酒吧文化空间
HTDF 显著提升了其酒类供应，新建了一个700平方米的空间，将零售与酒吧文化、沉浸式体验和探索相结合。突破传统酒类零售模式，该区域融合了优质烈酒和葡萄酒发现、定制鸡尾酒品尝、文化交流以及适合社交媒体分享的场景。游客在探索全球酒文化的同时品尝手工调制的饮品，将酒精消费转化为一种时尚的度假村风格体验。
礼品与纪念品：乐高焕新与特色专区扩展
LEGO（乐高） 商店已完成全面翻新，新扩建的礼品和纪念品区提供了各种独特的纪念品、当地特产和旅行必需品，非常适合作为最后一刻的礼物或三亚度假的纪念。从精致的手工艺品到独家免税礼盒，这一部分为商场的产品组合增添了新的维度。
餐饮配套：法式烘焙增添度假氛围
法式冰淇淋烘焙店 Luneurs 的入驻，为高端度假村购物氛围增添了美食色彩。
此次全面的品类升级增强了 HTDF 提供高端、时尚和差异化体验的能力，同时丰富了海南免税零售格局，满足了国内外游客的新兴需求。广泛的促销计划将通过新品牌发现和跨类别购物推动假期期间的客流和热情，并推广市场领先品牌的新产品创新。超过100名 KOS（关键意见销售） influencers 和十几名 KOL（关键意见领袖）将在小红书、抖音、快手、微信等主要社交媒体平台上进行有力的营销宣传。
DFE观察｜品类广度成为海南免税新战场
此次发布中有两个信号值得行业关注。首先，新阵容远远超出了美妆范畴——涵盖了运动休闲、植物健康、美食餐饮以及700平方米的酒类体验区——这表明海南免税运营商之间的竞争正从化妆品的价格深度转向品类广度和体验深度。其次，动员超过100名 KOS 和十几名 KOL 反映了旅游零售营销中一个安静但意义重大的变化：店内销售团队本身正在成为一个媒体渠道。对于一家省级国企背景的零售商而言，这是在一年中最受关注的零售窗口期，与更大竞争对手形成差异化的明确举措。
关于海旅免税（HTDF）
海南海旅免税有限公司是海南省重点国有企业海南旅游投资集团的子公司。HTDF 运营着位于海南三亚市中心的95,000平方米 HTDF Mall。其免税产品涵盖美妆、时尚、钟表、珠宝、酒水及礼品等类别的1000多个国际和国内品牌。致力于提供世界级的购物体验，并利用母公司的旅游和酒店资产，HTDF 在推进海南国际旅游消费中心建设中发挥着重要作用。
#杰森观察 #DFE #免税零售专家 #HTDF #海旅免税
创始主编：杰森（Jason Cao）
实习助理：Samuel C. W. C
业务合作联系邮箱：dfe@idutyfree.cn
有意加入DFE读者微信群的朋友，
请添加DFE平台助理微信，简单注册后加群
关于DFE
DFE（微信公众号ID：DutyFreeExpert）由杰森（Jason Cao）创立于2013年，是中国免税与旅游零售领域领先的行业媒体与服务平台。依托核心团队近三十年的行业积淀，DFE已从早期的免税行业方案提供商，升级为覆盖中国免税、跨境及有税全渠道的国际零售品牌咨询与管理公司，助力全球美妆、酒水及时尚品牌深耕中国市场。
ABOUT DFE
Founded in 2013 by Mr. Jason Cao (WeChat ID: DutyFreeExpert), DFE is a leading industry media and service platform in China's duty-free and travel retail sector. Drawing on nearly three decades of expertise from its core team, DFE has evolved from a duty-free solutions provider into an international retail brand consulting and management company, covering China's duty-free, cross-border and tax-paid channels, and helping global beauty, spirits and fashion brands deepen their presence in the Chinese market.
