本周 SEO 领域迎来重大变动。9月24日，谷歌同步发布了两项关键动作：全球上线9月 Spam Update（垃圾内容更新），并在 Google Search Console (GSC) 中新增“多模态”图片搜索筛选功能。与此同时，Chartbeat 发布的年度报告显示，依赖传统搜索引流的出版商面临流量大幅下滑。
这一系列信号表明，谷歌搜索的流量分配逻辑正在发生深刻转变。
1. 9月 Spam Update 全球上线：历时最长的算法“大扫除”
9月24日，谷歌正式发布2026年9月 Spam Update，覆盖全球所有语言。此次更新最显著的特征是持续时间异常漫长，官方提示可能长达两周。相比之下，今年3月、6月和8月的更新分别仅耗时19.5小时、2天和3天。这是本年度第四次此类更新，也是耗时最久的一次。
谷歌未明确说明此次更新具体打击的黑帽手法，仅指出这是基于 SpamBrain 系统的常规升级。但以下两点情报值得关注：
- 官方明确表示，本次更新不针对链接垃圾（Link Spam）；
- 业内分析认为，这是8月底“站点声誉滥用”政策生效后的首次排名调整，意在进一步清理低质内容。
应对策略：
建议在算法更新期间保持页面稳定，避免盲目修改。排名波动属于正常现象，切勿因短期波动误判为惩罚而慌乱改版。待两周后更新结束，再通过 Search Console 排查数据。若发现流量显著下降，需重点自查是否涉及过期域名、AI批量生成内容、虚假评论或门页（Doorway Pages）。需注意，即便整改完成，排名恢复周期通常以月为单位。
2. 出版商搜索流量同比暴跌40%：传统引流模式失效
同日发布的 Chartbeat《2026 出版商手册》披露了一项严峻数据：在其客户网络中，来自谷歌搜索的流量同比下降了40.2%。其中，Discover（发现）频道的流量跌幅从之前的-6.6%扩大至-34.3%。
流量结构的演变同样值得警惕。尽管 AI 推荐流量在两年内增长了8倍，但目前仅占总流量的0.01%，且 ChatGPT、Claude 等 AI 引擎带来的推荐流量在今年出现集体下滑趋势。真正呈现增长势头的是直接访问（Direct）、站内跳转（Internal）以及 Dark Social/私域分享（如社媒私信、DM分享）。
应对策略：
这不仅是新闻媒体面临的问题，也是所有依赖搜索引流网站的长期趋势——流量正逐渐被谷歌 AI 概览（AI Overviews）截留。建议站长立即核对 GSC 中“搜索 + Discover”的同比数据，重新评估对单一渠道的依赖风险。在后续的资源分配中，应重视多渠道布局，重点经营可自主掌控的私域分享及老用户复访流量。
3. GSC 新增图片搜索筛选：“视觉流量”实现量化
工具端传来利好消息。9月24日，GSC 性能报告在“网页搜索”类型下新增了 Multimodal（多模态）筛选器。该功能涵盖所有“以图搜图”行为，包括 Google Lens 拍照搜索、安卓画圈搜索以及直接上传图片搜索等场景。
通过该筛选器，用户可以按国家和设备查看哪些页面是通过图片搜索获得的曝光。但其局限性在于无法提供具体的搜索词（Query）数据，即只能看到“页面被点击”，却无法得知用户具体的搜索意图或截图内容。
应对策略：
对于电商产品站、菜谱、旅游及设计类网站而言，这是一次重要机遇。随着图片搜索流量首次实现量化，优化工作有了明确抓手。建议站长尽快检查 GSC 后台是否已上线该功能，并拉取核心产品页在“视觉搜索”中的表现数据。后续优化重点应放在提升图片清晰度、完善 Alt 标签描述以及优化图片周边的文本上下文。
本周关注清单
- 按兵不动：等待9月 Spam Update 彻底结束，再通过 GSC 排查掉量页面，切忌在波动期盲目修改。
- 摸清家底：提取网站谷歌搜索及 Discover 的同比数据，评估对单一搜索渠道的依赖风险。
- 抓新红利：检查 GSC 是否已启用 Multimodal 筛选，若有，立即评估核心视觉页面的图片 SEO 表现。
参考来源
Search Engine Land 谷歌宣布9月spam update上线：
https://searchengineland.com/google-releases-september-2026-spam-update-491267
Search Engine Journal GSC新增Multimodal筛选：
https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-multimodal-filter/590781/
Search Engine Journal 出版商搜索流量同比暴跌40%：
https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/