自古以来，荷兰与比利时在语言、文化及经济等领域联系紧密。但在电子商务领域，主要是荷兰企业主导并影响着比利时市场。
荷兰电商产业历史悠久且成熟。早在1995年，Wehkamp.nl便已成立；Bol.com作为行业巨头，品类覆盖书籍、电子产品、家居园艺等全领域；Coolblue等纯线上玩家也已成功拓展实体零售业务。
比利时的电子商务现状
反观比利时电商头部阵营，鲜有本土巨头身影。该国缺乏类似Bol.com的全能型平台、Wehkamp这样的老牌品牌或Coolblue这般线上线下融合的企业。虽然比利时拥有自己的电商声音，但整体深受荷兰企业影响。相比之下，荷兰本土电商格局独特，并未被德国或英国企业完全主导（尽管H&M和Zalando有一定规模）。
荷兰的在线自豪感
除前述巨头外，荷兰还拥有Albert.nl（食品零售）、Fonq.nl（百货）、Thuisbezorgd.nl（外卖）、BAS集团（电子零售）、Hema（多渠道百货）及Ticketmaster Nederland等企业。部分企业已成功跨境：Thuisbezorgd.nl服务覆盖比荷卢及英法德等国；Hema也在多国开设了在线商店。
比利时主要的电子商务企业
比利时虽有InBev、Colruyt、Delhaize等大型国际零售企业，但其电商业务并不活跃，导致本土电商出海机会寥寥。目前仅有LensOnline、Vanden Borre、ProxisAzur.be及Torfs等少数企业尝试拓展海外市场，其中LensOnline在荷兰的成功概率相对较大。
与此同时，Bol.com、Coolblue及Wehkamp.nl等荷兰企业正逐步蚕食比利时市场份额。为何比利时未能孕育出类似Bol.com或Wehkamp.nl的本土平台？坦率而言，这源于起步较晚、基础设施滞后、法规限制及双语环境带来的复杂性。而荷兰电商巨头自20世纪末以来已积累了充足的发展时间。
比利时被大型邻国所包围
地缘因素也不容忽视。比利时被荷、德、法三大经济体包围，且瓦隆区与法国语言相通。相比之下，荷兰仅需面对德、比两国，且因自身经济体量大于比利时，更容易吸引Bol.com等本土巨头优先布局，而非像德国企业进入荷兰那样普遍。
未来，比利时电商是继续由外国平台主导，还是能实现自主发展并孕育出进军邻国的本土巨头，仍有待观察。