全球投资者对东欧电子商务行业的兴趣日益浓厚，该地区的增长趋势吸引了国际电商企业和投资者的关注。例如在土耳其，服装行业投资者的兴趣明显上升。
据yStats.com发布的新报告，该机构首席执行官Yucel Yelken指出，就在线零售销售增长而言，东欧是全球最活跃的地区之一。尽管去年其在全球电商销售额中占比仅为个位数，但部分国家同比增长率已位居全球前列。
数据显示，俄罗斯、土耳其和波兰是东欧领先的新兴市场。2013年，乌克兰增速近50%，表现突出；同期Ecommerce Europe报告显示，乌克兰增长48%，俄罗斯增长50.5%，两国均居地区首位。
移动商务在东欧快速增长
yStats研究指出，爱沙尼亚和斯洛伐克等较小市场虽销售额仅数亿欧元，但在互联网普及率等信息通信技术（ICT）基础设施指标上领先于地区其他国家。
作为新兴市场，东欧多国互联网普及率快速提升，移动购物势头强劲。例如在乌克兰和土耳其，超过40%的智能手机用户已有移动购物体验。
其他趋势：跨境电子商务与电商销售监管
跨境电商方面，去年斯洛文尼亚和捷克共和国近半数在线购物者曾在海外网店消费。此外，电商监管也成为新趋势，“过去两年，包括俄罗斯和白俄罗斯在内的多个东欧国家出台了影响电商的重要新规。”
2012年，东欧电商销售额年度增速比西欧高出13个百分点；预计2013年将保持超20%的双位数增速。尽管2017年增速将放缓，但东欧电商总销售额预计在2016年突破500亿欧元。