与往年一致，2014年匈牙利电子商务行业实现显著增长。据预测，该国全年在线交易总额将达2660亿匈牙利福林（约8.33亿欧元），标志着行业进入加速增长期。
咨询公司eNET基于宏观经济与微观模拟模型，完成了2014-2018年中期预测研究，并构建了乐观、悲观及现实三种情景。鉴于当前行业发展态势，eNET专家为2014年选定乐观情景，预计交易额达8.33亿欧元，较2013年增长1.53亿欧元，增幅22.5%。
eNET对匈牙利电子商务量的中期预测（2014-2018）
如上图所示，三种情景均预示增长，差异主要在于扩张速度。各情景预测值在2014年较为接近，但至2018年将呈现显著分化。
自2001年起，eNET持续追踪匈牙利电商领域发展。研究显示，2001年至2013年间，该市场经历了四个增长阶段：
第一阶段：稳步扩张期（2001-2008年）
在线零售交易额从1000万欧元增至1.93亿欧元，行业保持稳定适度增长。
第二阶段：爆发式增长期（2009-2010年）
增速显著提升，电商总营业额翻倍以上，2010年达到4.13亿欧元。
第三阶段：温和调整期（2011-2012年）
受高基数影响，市场回归相对适度的扩张节奏。
第四阶段：新一轮快速增长启动（2013年至今）
2013年，匈牙利电商交易额突破2000亿匈牙利福林（约6.26亿欧元），占社会零售总额比重超3%。eNET指出，当年6.8亿欧元的营业额“更具前景，预示着类似2009-2010年的新一轮快速增长期”。
黑色星期五成为主流驱动力
针对2014年及后续市场走势，eNET判断将继续保持快速扩张。其中，“黑色星期五”是推动业绩的关键因素之一。尽管此前已有类似促销，但直至2014年才真正走向主流。在黑五及其他特殊促销日，匈牙利网民创造了720万至840万欧元的交易额。
然而，整体市场的加速并非仅依赖黑五。2014年多家大型电商平台入驻；消费者对网购信心持续增强；包裹自提终端等物流创新提升了配送便利性。此外，服装、母婴用品和玩具等在成熟市场占据主导的品类，在匈牙利也日益受欢迎。
另一潜在利好因素是即将于3月生效的新法律草案：除家庭式商店外，匈牙利所有实体门店无论规模大小，均将在周日关闭，这或将进一步引导消费向线上转移。