Asendia发布德国电商行业白皮书，分享专业经验助力在线零售商进军“欧洲心脏地带”。
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Asendia聚焦德国市场顺理成章。作为欧洲最大消费市场，德国拥有8200万人口，年在线购物收入超400亿欧元，预计五年内将达1000亿欧元。尽管目前户均支出仍较低，但增长潜力巨大。
2013年德国经济增长2%，通胀率极低。虽去年下半年消费者信心有所下滑，但仍优于2007/2008年金融危机前水平，且表现好于许多其他市场。
典型的德国消费者
2014年德国人均名义购买力增至21,179欧元，较上年增加586欧元。Kantar Media报告指出，相比欧洲其他地区，典型德国消费者更为保守、注重掌控感，且行事低调。
进入德国电商市场的九大理由
Asendia白皮书列举了进军德国市场的核心优势：欧洲最大消费市场；成熟市场中电商增速最快；世界一流物流网络；消费者网络素养高且需求趋同；购买力强劲；欧盟内部无进口壁垒；欧元区货币统一且价格稳定；支付文化良好。
电子商务占零售总收入9.4%
德国零售业由约40万家企业和300万员工组成，但2014年电商仅占零售总收入的9.4%。因此，外国参与者深入了解市场全貌及竞争格局至关重要。
市场竞争极其激烈
Euromonitor数据显示，德国市场竞争与碎片化程度“极高”。德国零售协会预测2014年零售业将实现1.5%增长，但这主要由电商驱动。结构性转变可能导致到2020年消失5万个实体门店。
该白皮书内容详实，涵盖德国消费者行为、当地零售行业全景，以及Amazon、Otto和Zalando三大平台的差异化成功路径，并提供支付方式、跨境销售及社交媒体使用等实用信息。
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