欧洲电商市场长期由英、法、德主导，但格局或将重塑。尽管俄罗斯当前影响力尚不突出，但其崛起为欧洲电商核心力量只是时间问题。
Hermes Fulfilment的Antoine Routaboul指出，俄罗斯拥有欧洲最大的网民基数，预计未来两年内将成为欧洲第一大在线零售市场。
Otto Group Benelux物流总监Routaboul强调，尽管面临经济压力与卢布贬值，俄罗斯电商并未受挫。作为欧洲联网人口最多的国家，其电商正以两位数增速吸引消费者，市场基础数据背后正经历快速变革。
三大因素驱动增长
Routaboul认为，俄罗斯电商增长将由互联网用户扩容、浏览者转化率提升及客单价上涨共同驱动。目前俄互联网普及率约50%，虽低于欧洲75%的平均水平，但潜力巨大；其中仅40%的用户有网购习惯，且年均在线消费额比欧洲低50%，增长空间显著。
“无论宏观经济如何，俄罗斯在互联网与电商普及上追赶欧洲已成定局，成为欧洲第一大电商市场仅是时间问题。”
增长动力将主要来自郊区。莫斯科和圣彼得堡虽贡献了40%-60%的销售额，但西伯利亚大铁路沿线等超百万人口城市的宽带使用率增长最快，是未来的增量来源。
跨境业务年增50%
俄罗斯电商市场可分为三类：实体商品（占60%）、无形服务（占25%）及跨境业务。其中，跨境业务在过去两三年迅速崛起，目前占比达15%，且正以每年50%的速度高速增长。