欧洲在线零售行业增长率预计与去年持平。去年电商销售额从1316.1亿欧元增至1562.8亿欧元，增幅18.4%；预计2015年将维持该增速，年底市场规模达1853.9亿欧元。
上述预测由RetailMeNot联合零售研究中心（Centre for Retail Research）发布。研究显示，尽管欧洲线上零售额将增长18.4%，线下零售额则将下降1.4%。
欧洲网购客单价及频次均呈上升趋势：平均订单金额预计达61.85欧元，同比增长6%；人均年交易次数将从15.8次增至17.8次；每位在线购物者年均消费额预计为970欧元，高于去年的874欧元。
欧洲增速快于美国
RetailMeNot对比了欧美电商增长情况。尽管美国市场体量更大（2014年为2240亿欧元，欧洲为1560亿欧元），但欧洲今明两年增长率预计分别为18%和19%，而美国同期均为14%。
英国、德国和法国仍是欧洲三大电商市场。其中，英国今年在线销售额预计增长16.2%，市场规模达618.4亿欧元；德国预计为527.9亿欧元；法国预计达365.3亿欧元。
德国以23.1%的同比增速领跑欧洲主要市场，对于成熟经济体而言表现亮眼。波兰（21%）和意大利（19%）同样增长可观，且未来增速有望进一步提升至22.5%和19.7%。
