H&M将在比利时、保加利亚、捷克共和国、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克和瑞士开展在线销售。这家瑞典时尚零售商正大力推动电子商务业务，此前已在线上零售网站投入巨资，并采取多项措施将其网络和移动平台与实体门店相连接。
H&M在本周三发布的全年及第四季度财报中宣布了在欧洲的电商扩张计划。该瑞典零售商还表示，今年秋季将在约900家H&M门店以及线上渠道推出H&M Beauty（涵盖彩妆、身体护理和护发产品）。
电商投资初见成效
“在持续进行长期投资的同时，我们可以看到我们在在线等领域的投资开始显现成果。”H&M首席执行官Karl-Johan Persson表示，“今年我们在四个新的大型市场开设了在线商店：法国、意大利、西班牙和中国。这些新店的开设，加上我们在线商店的进一步优化，自然推动了今年良好的销售表现。因此，今年我们将把H&M在线商店扩展至九个新市场：比利时、保加利亚、捷克共和国、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克和瑞士。”
谈及投资，H&M已在部分门店推出“扫码购买”功能，顾客可使用智能手机扫描店内商品并在线下单。此外，H&M还优化了其在线商店的导航和搜索功能，扩大了产品范围，并增加了更多高质量图片。
H&M销售额增长14%，达到189亿欧元；利润增长18%，超过21.4亿欧元。2014年，该零售商新开379家门店，目前在全球55个国家共拥有3,511家门店。