2014年，瑞典电子商务行业同比增长16%，市场规模达429亿瑞典克朗（约45.3亿欧元），占零售总额的6.4%。随着移动端购物普及率提升，瑞典电商市场持续扩张。
据PostNord联合Svensk Digital Handel及HUI Research发布的《E-barometern 2014》报告显示，尽管同比增速较2013年的17%略有放缓，但电商在零售总额中的占比显著提升（2013年为6%，对应规模41.7亿欧元）。
热门品类与消费趋势
从销售额来看，消费电子（10.9亿欧元）、服装鞋类（7.926亿欧元）及书籍媒体（3.593亿欧元）是瑞典电商三大核心品类。但从增长潜力看，玩具（+38%）、建筑材料（+33%）和运动休闲用品（+20%）成为2014年增长最快的品类，延续了第一季度的强劲势头。
数据显示，2014年瑞典18至79岁人群中，每月至少网购一次的比例达35%，较上年提升6个百分点。性别偏好方面，男性倾向于购买书籍、服饰、运动产品及电脑配件；女性则更青睐书籍、服饰、美妆及家居家具。
报告指出，消费者技术素养的提升推动了全渠道购物体验的无缝切换，线上布局对零售商愈发关键。在配送服务上，75%的消费者重视配送方式选择权，29%的人将“工作日次日达”视为重要标准。
跨境电商业态
北欧消费者跨境网购活跃，年均海外订单额达12.1亿欧元，主要来源国为英国、美国、德国和中国，其中服装鞋类是最热门的跨境商品。
与此同时，瑞典也是挪威、芬兰和丹麦消费者的首选购物地。2014年，66%的瑞典企业开展了海外销售，较2013年增加6个百分点。这表明瑞典既是重要的区域出口枢纽，其本土居民也保持着较高的跨境消费意愿。