在欧洲，2014年移动收入与移动交易均创历史新高。去年9月至10月期间，两者增幅均超120%。总体而言，较2013年移动交易增长82%，移动收入增长105%。
这一结论源自Zanox发布的《2015年移动绩效晴雨表》。该公司分析了英国、法国、德国、西班牙、意大利、比荷卢（Benelux）、斯堪的纳维亚及东欧地区2,000个广告主项目的数据。数据显示，2014年表现优于同样成功的2013年（当年移动收入增95%，交易增64%），且全年每月交易量与收入均实现同比增长。
激励客户使用智能手机购物
尽管移动端交易与收入持续增长，但移动设备收入仅占总收入的10%，其中平板电脑贡献了7%，是移动商务的主要驱动力。对此，Zanox指出：“这并不意味着智能手机处于劣势，相反其前景光明。鉴于智能手机的高普及率，当前关键在于激励客户通过手机完成实际消费，而非仅仅浏览。”
斯堪的纳维亚和比荷卢仍领先
从区域市场看，东欧同比移动收入增速最快，但占比依然较低。斯堪的纳维亚和比荷卢表现最佳：前者移动收入占比从15%升至20%，收入增长90%；后者占比从14%升至18%，收入增长率高达159%。
Android还是iOS？
在按设备划分的收入份额中，苹果iPad和iPhone仍是主要驱动力，而Android智能手机是唯一出现下滑的设备，其份额与实际收入金额均较2013年下降。但在交易份额方面，Android逐年增长，iOS则有所缩减。目前两者瓜分市场（iOS占53%，Android占45%），其中Android份额从2013年的35%上升，iOS则从62%下降。
去年平板平均交易额为81欧元，PC为72欧元，智能手机为58欧元。iPad以86欧元的平均交易额居首，iPhone则是客单价最高的智能手机（67欧元）。Android平板平均支出为64欧元，Android智能手机交易额为50欧元，较2013年的34欧元稳步增长。
