随着欧洲主要电商市场零售额预计在2015年增长18.4%，行业预期高涨。市场平台的持续增长是推动欧洲电商日益普及的关键因素之一。
欧洲电商增长预期强劲
据零售研究中心预测，英、法、德、瑞典、意、波、荷、西等国零售额将从去年的1562.8亿欧元增至2015年的1853.9亿欧元，增幅达18.4%。Ecommerce Europe副总裁Marc Lolivier指出，目前50%的欧洲人进行网购，其中半数涉及跨境购物。
市场平台持续增长
亚马逊和eBay等跨国企业通过市场平台巩固了主导地位，CDiscount.com等本土平台也在多国扩大影响力。面对欧洲2.5亿在线购物需求，市场平台凭借强大流量为商家提供了提升利润的机会。入驻门槛低使零售商能以较少投入获得海外曝光。Forrester研究显示，全球82%的消费者有海外购物经历，且更倾向于在信誉良好的全球市场平台下单。
盈利的商业模式
多数平台月费仅30至50欧元，交易佣金按品类和销量在2.5%至12%之间浮动。与比价网站不同，平台仅在交易完成时收费。此外，平台还提供提高可见性、库存管理及物流（如亚马逊FBA）等服务，助力中小企业快速入局。
需注意，部分销售自有产品的平台被指利用卖家数据推出竞品，存在利益冲突；而eBay等平台不销售自有产品，避免了此类问题。
无可争议的可见度
英国Play.com（Rakuten）、PriceRunner，德国Zalando、Otto，以及西班牙BuyVIP等垂直平台主导各自市场。在法国，Amazon、RueDuCommerce、Cdiscount、Fnac等9个市场平台占据消费者访问前15大电商网站席位。IMRG数据显示，48%的英国消费者参与过跨境购物，平均每笔支出达70欧元。
2015年将是商家利用市场平台提升ROI的关键年份，但欧盟《支付服务指令》的监管变化要求平台运营商在电子支付方面达成合规协议。
本文由Lengow首席执行官Mickael Froger撰写。Lengow是一款欧洲Feed管理工具。