北欧跨境电商市场正稳步增长，其中瑞典在线商店在斯堪的纳维亚地区颇受欢迎，而挪威消费者则是跨境购物的主力军。数据显示，每季度约有10%的挪威人会光顾瑞典电商平台。
据PostNord发布的《2015年北欧电子商务》报告显示，2014年北欧地区网购总额达154亿欧元，行业年均增速约15%。尽管瑞典人贡献了不到40%的市场份额，但按人均计算，挪威人以1034欧元的年支出位居榜首，其次为瑞典（839欧元）、丹麦（768欧元）和芬兰（594欧元）。
斯堪的纳维亚地区的消费差异
北欧各国消费者的购物习惯存在显著差异。例如，丹麦消费者更看重配送速度；而瑞典消费者则倾向于“网络展厅”模式，即先在线下实体店调研体验，再进行线上购买。
PostNord电商专家Arne Andersson指出，瑞典零售业数字化程度领先邻国，成功实现了线上线下渠道的整合。瑞典消费者偏好本土零售商，同时瑞典电商平台在其他北欧国家也拥有较高人气。
挪威领跑跨境电商
挪威是北欧跨境购物的绝对冠军，人均海外网购支出超327欧元，主要流向瑞典市场。Andersson分析认为，瑞典商品品类丰富且价格更具优势，加之挪威人对瑞典实体店的熟悉度，进一步促进了线上转化。
相比之下，芬兰电商活跃度较低，主要受限于国内供应不足。这也导致芬兰人在跨境网购上的平均支出高于瑞典和丹麦消费者。