在欧洲，越来越多的消费者倾向于使用智能手机或平板电脑进行支付。据yStats.com发布的《欧洲在线支付方式：2015年上半年》报告显示，在已有移动支付经验的用户中，土耳其位居欧洲首位。
该报告涵盖了白俄罗斯、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、匈牙利、意大利、荷兰、挪威、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其及英国等国的支付方式现状。
移动支付趋势
尽管Apple Pay于当年夏季在英国上线，但当地用户仍更信赖银行或PayPal提供的移动钱包服务。不过，移动支付整体呈上升态势，非接触式店内支付增长尤为显著。例如，法国接受此类支付的零售场所已超25万家。
此外，欧洲各国在线购物者的支付偏好差异明显。在英国、法国、西班牙、意大利及北欧等西欧国家，银行卡支付备受青睐；而在荷兰，本地支付方式iDeal占据主导地位，市场份额过半。
德法主流支付方式
在德国，发票和直接借记的线上销售占比高于信用卡。56%的网购者选择收货后银行转账，24%选择发货前转账；信用卡使用率为20%，较四年前微降。与此同时，PayPal、Sofort Überweisung和Giropay等在线支付服务日益普及，使用率从2011年的31%升至55%。
法国方面，2015年上半年银行卡仍以81%的使用率稳居榜首；近四成网购者使用在线支付服务，约三分之一使用礼品券。
东欧支付特征
在东欧地区，捷克和白俄罗斯超半数网购者偏好货到付款；波兰则以网银转账为首选，现金次之。匈牙利超三分之二的网购通过货到付款完成（含刷卡与现金）。俄罗斯去年银行卡支付超越货到付款成为最常用方式，现金支付位列第二。