继去年在英国开设多家实体店后，American Eagle Outfitters 计划于下月正式推出首个英国本地化电商网站。
本土化运营提升竞争力
据《Drapers》报道，该线上商店将于9月中旬上线，并由荷兰分发中心负责履约。此举将改变此前依赖美国发货导致运费高昂的局面，使品牌能以更具竞争力的姿态与 ASOS、Urban Outfitters 等本土及国际品牌展开竞争。
尽管电商在美国仅占总销售额约16%，但首席商务官 Simon Nankervis 对英国市场持更乐观态度，致力于寻求线上线下销售的最佳平衡点。
线下布局与数字化扩张策略
在线下渠道，American Eagle 已于去年底在 Westfield London、Westfield Stratford 和 Kent 开设三家门店，并于上月在伦敦地铁站设立快闪店以提升品牌认知度。Nankervis 表示，快闪店反响热烈，有效吸引了潮流引领者。
未来扩张将由数字体验驱动。目前约有十个选址正在评估中，明年计划根据线上热度、客户画像及人口统计特征开设三至四家新店。
About American Eagle
American Eagle 成立于1977年，是一家美国年轻时尚零售商。目前业务覆盖14个国家，预计年底扩展至22个，希腊为其新拓展市场之一。