近八分之一波兰互联网用户及四分之一在线消费者有跨境购物习惯，主要购买品类为服装配饰、书籍音像及电子书等数字产品。
外资平台市场格局
Gemius最新报告显示，过去六个月中，eBay以25%的提及率位居波兰外资平台榜首，Amazon（11%）与AliExpress（7%）分列二三位。分析师Karolina Karas指出，尽管eBay.pl已上线，但尚未对本土拍卖巨头Allegro构成实质威胁。
AliExpress表现亮眼
中国B2C平台AliExpress凭借直邮模式及免费配送服务，已成为波兰第二大热门在线商店，销量超越Euro.com.pl和Empik.com等传统零售商，深受当地消费者青睐。
核心人群与消费偏好
跨境购物主力军为25-34岁高学历城市居民。其购买外国服饰主要出于品牌差异化或价格优势；而Amazon等平台则因丰富的数字资源，持续推动图书、影音等多媒体产品的跨境订购热潮。
