去年，欧洲电子商务保持显著增长。据电子商务基金会（Ecommerce Foundation）发布的《2015年全球B2C电子商务报告》显示，2014年欧洲B2C电商实际增长率达13.9%，规模达4268亿欧元。作为全球第二大电商市场，欧洲仅次于亚太地区。
该泛欧洲在线零售协会指出，去年全球GDP的2.64%用于在线消费。“自2010年以来，这一比例已增长超100%，表明B2C电商实现了巨大飞跃。”基金会主任Jorij Abraham表示。
亚太地区连续两年蝉联全球最大电商市场宝座，且增速（44.3%）远超欧洲（13.9%），两大市场差距正进一步拉大。
欧洲：稳居世界第二
短期内，欧洲难以超越亚太。目前欧洲发达地区互联网普及率约75%，而亚太地区仅39%的人口具备网购条件。基金会预测：“随着人均收入增长及零售基础设施改善，未来几年亚太B2C电商交易额将持续强劲增长。”
数据显示，去年欧洲网购用户达2.739亿人，高于北美（1.955亿人），但远低于亚太（5.231亿人）。在客单价方面，北美以2013欧元领跑，欧洲为1558欧元。
从国家层面看，中国和美国分列全球电商市场规模前两位。英国排名第三，B2C交易额为1270亿欧元；其客单价高达3073欧元，位居全球第一。法国以年均1600欧元的客单价位列第三。
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免责声明：2014年欧洲电商总营业额较此前记录（4238亿欧元）有所上调，系研究人员按2014年平均汇率（1欧元=1.3285美元）将原美元数据换算所致。