数字营销时代，洞察客户线上行为至关重要。一项新研究表明，尽管直接访问通常是网站最大流量来源，但时尚类网站的访客更多来自搜索引擎，这一现象在英国和法国尤为显著。
各国时尚网站流量来源差异
据TextMaster与Similar Web联合研究（[pdf]）显示，数字化程度最高的三大行业（时尚、应用、新闻娱乐）流量来源各异。英国（42%）和法国（39%）用户通过搜索引擎访问时尚网站的比例最高；德国以直接访问为主（36%）；意大利则展示广告效果最佳（11%）。
时尚行业：搜索占三成，展示广告贡献突出
各行业对搜索流量依赖度不同：应用类网站占比近半（46%），新闻娱乐类不足三成（29%），时尚行业为33%。值得注意的是，社交媒体仅贡献时尚行业5%的流量；而展示广告带来的流量是应用行业的约7倍（7.36% vs 0.74%），也是新闻娱乐行业的6倍左右（1.23%）。
Similar Web数据显示，Zalando在德国和意大利颇受欢迎，Zara则在英国、德国和意大利热度较高：
