移动商务在欧洲正变得日益重要。该大陆甚至拥有全球最高的移动设备普及率。2014年至2015年间，欧洲通过移动设备进行在线消费的金额翻了一番，目前占比达到25%。让我们来看看欧洲移动领域的最新趋势。
Twenga分析了来自英国、法国、德国、西班牙、意大利、波兰和荷兰的4,000多家商家的智能手机、平板电脑和台式机的流量数据，以确定欧洲消费者的最新移动趋势。
很明显，移动商务在欧洲正发挥着越来越重要的作用。这不仅对消费者如此，对在线零售商也是如此。在Google实际上迫使网站使其页面适配移动设备之后，这些在线零售商专注于移动领域就显得尤为重要。“如果这还不足以说服我们转向移动平台，那么2014年至2015年间欧洲通过移动设备进行在线消费金额翻番的事实应该足以做到这一点”，Twenga在其网站上写道。
最高的移动设备普及率
根据其数据，欧洲拥有全球最高的移动设备普及率。在中东欧地区，这一比例为151%，而在西欧则为129%。相比之下，北美为101%，东亚为92%。“这些数据证实了移动商务的潜力，以及营销人员适应这一趋势的必要性。”
研究还显示，在英国，消费者是移动购物的主力军，至少在Twenga分析的欧洲国家中如此。德国和西班牙分别排名第二和第三。尽管法国是欧洲第三大电子商务市场，但令人惊讶的是，它在排名中仅位列第六。
智能手机是最受欢迎的移动设备
总体而言，在进行在线购物的移动设备方面，智能手机是欧洲最受欢迎的设备。仅在荷兰，来自平板电脑的移动流量份额（59%）高于智能手机。在西班牙，智能手机并不太受欢迎。这类设备在移动流量中的份额仅为25%，而平板电脑则比它受欢迎三倍。
完整的图表可在Twenga网站上下载。