尽管美国消费者将在“网络星期一”（11月30日）集中消费，但欧洲在线假日购物的绝对高峰预计将出现在12月7日。总体而言，欧洲消费者在11月和12月的节日礼物支出将与去年持平。
该结论源自Adobe发布的《2015年数字指数在线购物预测》。报告基于过去七年5500万笔在线订单及4500家零售网站数据，对美、欧、亚三地在感恩节、“网络星期一”等节假日期间的在线消费趋势进行了预测。
60%的德国人通过在线渠道购买圣诞礼物
预计欧洲消费者年底两个月的线上及移动端支出与2014年基本持平。其中，德国60%的节日采购将通过在线完成，英国为57%，法国为53%。低价优惠仍是欧洲消费者选择网购的主因，商品丰富度的重要性也日益凸显；超半数德国受访者表示，产品多样性是其选择在线购物的关键因素。
零售商需强化全链路消费者连接
Adobe EMEA总裁Mark Zablan指出，消费者在追求最优价格的同时，愈发依赖产品评论及社交媒体信息辅助决策。这对欧洲零售商意味着：需在客户旅程各阶段主动建立联系以促成转化，而社交媒体正是实现这一目标的重要渠道。
移动端圣诞礼品购买比例预计与去年持平。北欧地区移动消费渗透率领先：挪威（25%）、英国（23%）和瑞典（22%）均高于美国（20%）。
节日购物时间窗口亦发生变化。德国近四分之一（22%）的消费者在11月前即开启购物；英国虽仍有28%的消费者提前备货，但更多人倾向于推迟至11月下旬才开始准备。
12月7日为欧洲热门网购日
不同于中国“双十一”或英国“黑色星期五”（预计11月27日达峰值，网销额6.74亿欧元，同比增长49%），德国消费者的网购高峰集中在12月7日，当日预计网销额达5.07亿欧元。
数据显示，欧洲最繁忙购物日的客单价（9.14欧元）低于美国“网络星期一”（10.08欧元）。瑞士消费者人均支出最高，达17.66欧元（11月30日）。
