法国电子商务市场去年价值649亿欧元，今年有望突破700亿欧元大关。与2014年相比，去年在线零售行业总销售额增长了14.3%，而2014年的销售额较前一年增长了11%。
法国电子商务和远程销售协会Fevad昨日公布了这些数据。基于从主要在线零售商收集的信息以及主要支付公司交易的汇总金额，Fevad计算出2014年在线交易数量为7亿笔，去年增至8.35亿笔，增幅为19%。
强劲的假日季
法国电子商务行业增速加快，原因在于前九个月的增速超出预期，且圣诞销售额较2014年假日期间增长了12%。在上一假日季，产品和服务的在线销售额增长了12%，达到128亿欧元。
关于法国电子商务行业是否只有好消息？并非如此！去年第四季度平均客单价降至78欧元，较2014年同期下降5欧元，降幅为6%。但据Fevad称，无需担忧。“这证实了网购行为趋于常态化，平均消费金额正逐步接近实体店购买水平。”
新增230万在线购物者
这一下降也被新涌入的在线购物者所抵消（自2014年以来新增了230万在线购物者），他们提高了平均购买频率。2015年，法国在线购物者平均进行了23次在线交易，总价值为1780欧元（2014年为1640欧元）。因此，在线购物者的平均订单数量增长了13%，而其支出总额增长了8%。
据Fevad称，购买频率也受到了零售网站数量的影响。过去十二个月中，新增了2.5万个电商网站，使该数量增长了16%。目前，法国活跃的电商网站已超过18.2万个。
移动商务和市场的增长
衡量领先在线零售商增长的所谓iCE 40指数同比增长10%。衡量市场平台销售量的iPM指数一年内甚至增长了46%。估计法国在线市场平台去年价值30亿欧元，占产品在线总销售额的9%。
Fevad还考察了衡量移动销售的iCM指数的发展情况。该指数一年内增长了39%，现已占在线行业总规模的20%。该市场规模估计超过60亿欧元，占电子商务市场的10%。
2016年法国电子商务展望
2016年，Fevad预计法国电子商务行业价值将至少达到700亿欧元，同时预计消费者今年将完成近10亿笔交易。此外，活跃电子商务网站数量应达到20万家这一里程碑。