过去几个月，Zalando在其自有平台悄然测试品牌广告，与多个品牌合作在专属区域及第三方站点投放了30个外部广告活动。Zalando销售高级副总裁Jérôme Cochet向德国在线杂志Horizont介绍，借助新推出的广告计划Zalando Media Solutions，公司旨在利用未转化为销售的97%流量。
对品牌极具吸引力的方案
Zalando正从在线零售商转型为时尚科技平台，Zalando Media Solutions在其中扮演关键角色，助力品牌连接消费者。Cochet表示：“我们每月拥有1.3亿次泛欧洲访问量，移动端占比达60%，构成了极具吸引力的价值主张。”同时指出，除自有网站外，还利用Vogue和Instagram等第三方平台进行投放。
尝试触达非时尚类消费者
针对是否仅聚焦时尚领域会限制流量变现的问题，Cochet回应称时尚虽是出发点，但平台技术潜力巨大，未来将积极拓展美容、生活用品及快消品等非时尚类客户。
当前，越来越多在线商店开放网站部分资源给第三方广告主。Media Markt已在德国和荷兰商城开放广告投放；荷兰的Otto、Ahold、Praxis和Makro等零售商也在进行类似尝试。