据德国电子商务协会（BEVH）发布的《德国互动式贸易》报告显示，去年德国在线及邮购行业销售额同比增长12%，显著高于整体零售业3.1%的增速。2015年，德国电子商务市场规模达598.7亿欧元。
该报告涵盖在线销售与邮购业务，数据显示：去年德国消费者通过上述渠道消费总额达653.4亿欧元。其中，互联网实物商品销售额为469亿欧元，数字商品及服务价值129.7亿欧元，合计构成598.7亿欧元的电商市场总规模。
BEVH主席Gero Furchheim指出，在强劲经济与低利率支撑下，互动式贸易连续四季度保持增长，消费者购买情绪稳定。电商与邮购凭借丰富选择、优质服务及现代化体验，持续验证其商业价值。
德国热门产品类别
服装稳居德国最畅销品类，去年电商营业额达100亿欧元，同比增长18%。消费电子与电信（75.6亿欧元）、图书及电子书（36.1亿欧元）亦位列前三。值得注意的是，图书品类销售额同比下滑8%，正经历转型阵痛。BEVH首席执行官Christoph Wenk-Fischer分析称，低价自助出版产品、订阅制模式及在线图书馆借阅服务的兴起，正重塑传统图书市场格局。
从渠道结构看，在线市场平台贡献249.5亿欧元营业额，占电商总营收过半；多渠道运营商销售额达139.7亿欧元，同比增长27%；纯线上企业则以63亿欧元紧随其后。
预计2016年将增长12%
BEVH保守预测，2016年在线产品销售将延续12%增速，市场规模有望突破525亿欧元。Wenk-Fischer表示，相较于整体零售，在线及邮购渠道仍将保持超平均增速，当前零售体量也为电商预留了广阔发展空间。