2015年，瑞典、挪威、芬兰和丹麦四国消费者在线购物总额达173.9亿欧元，同比增长约15%。其中，跨境消费总额约为43亿欧元，占四成北欧居民从国外网站购买商品。
上述数据源自PostNord发布的《2016年北欧电子商务报告》，该报告基于对18至79岁用户进行的季度在线访谈。
北欧消费者海外购物偏好
英国、德国、美国和中国是北欧消费者最受欢迎的海外购物目的地。PostNord专家指出，国内市场的成熟度推动了国际贸易：瑞典商品选择丰富；而芬兰、挪威和丹麦因本土替代选项有限，消费者更倾向于跨境网购。
2015年各国在线支出分别为：瑞典65亿欧元、挪威44亿欧元、丹麦36亿欧元、芬兰26亿欧元。平均每季度有75%的北欧人口（18-79岁）进行在线购物。消费者选择网购的主要原因包括时间灵活、价格优势、品类丰富、质量可靠及便捷省时。热门品类依次为服装鞋履、媒体产品、家用电子设备及健康美容产品。
北欧跨境电商特征
北欧地区四分之一的在线购物为跨境交易。挪威和瑞典消费者总支出最高，而挪威和芬兰消费者的跨境购买意愿最强，近半数在线购物者有过国际购物经历；丹麦和瑞典的这一比例分别为36%和32%。
尽管北欧在线购物者存在共性，但各国差异显著。丹麦消费者重视快速配送及多元收货方式（如工作地点、包裹柜或白天送货上门）；瑞典和挪威消费者偏好家庭信箱投递或合作网点自提；芬兰消费者对配送时效包容度最高，且更倾向前往合作网点自取包裹。
