德国联盟营销网络Zanox发布了涵盖11个国际市场（以欧洲为主）的移动购物行为洞察。数据显示，英国和北欧国家在移动交易方面领先，瑞士虽排名垫底，但其在线旅游行业的平均订单价值最高。
Zanox在其半年度《移动表现晴雨表》中披露了上述数据，研究范围覆盖比荷卢三国、东欧、法国、德国、奥地利、意大利、北欧、西班牙、瑞士及英国市场。
各国差异
从全年销售趋势来看，各市场表现分化明显。西班牙在7月至9月呈现典型的夏季淡季特征；意大利同期销售额较3月翻倍，主要得益于强劲的旅行预订需求。东欧移动销售增速与法国持平，并于年底达到峰值。
移动端销售仍保持快速增长态势。“加速的增长率表明移动市场尚未饱和，正处于持续发展阶段”，Zanox指出。尽管平板电脑过去几年是购买主力，但智能手机正迅速追赶。
各国销售增长
2015年欧洲移动销售同比增长显著：西班牙增幅最大，达68.8%；东欧（68.7%）和北欧（68.3%）紧随其后。相比之下，比荷卢三国仅增长24.2%，增速相对滞后。
按操作系统划分的移动销售
在操作系统份额方面，德国iOS与Android几乎平分秋色（分别为50%和49%）；而在东欧和西班牙，iOS占比仅为31%。相反，在北欧和英国，iOS占据主导地位，销售份额分别高达72%和71%。
Zanox分析认为，在购买力较低的国家，用户对Android设备偏好强烈；尽管iOS在所有调查市场中份额有所下滑，但仍是全球推动移动销售的核心力量。
