尽管部分欧洲零售商尚未在乌克兰开展业务，但在线初创企业正通过非官方渠道将这些商品销往该国。例如，宜家（IKEA）虽未面向乌克兰消费者推出电商网站，但当地买家可通过转售商获取其产品。
彭博社记者卡捷琳娜·丘尔西娜撰文指出，在西方零售商回避乌克兰市场的背景下，数十家私人分销商从波兰等邻国采购宜家家具、C&A服装等商品进行销售。由于西方公司不愿在当地投资建店或投放广告，加之乌克兰官僚体系复杂且东部局势动荡，消费者难以直接购买心仪商品。
英国Capital Economics新兴市场分析师丽莎·埃尔莫连科表示，西方零售商的谨慎态度并不意外。“乌克兰未来走向存在巨大不确定性，甚至现任政府明年是否仍在位都未可知。对大型企业而言，大规模投资风险过高。”
跨境代购成本低于本地购买
转售平台Ikea-kiev.com联合创始人谢尔盖·赫拉埃茨基透露，从欧洲下单并运往乌克兰的费用反而低于当地售价。今年该配送业务订单量已增长五倍。对此，宜家回应称暂无在乌开设门店计划，但对乌克兰消费者的浓厚兴趣表示欢迎。