西班牙50岁及以上老年消费者曾是对互联网及在线购物最为犹豫的群体，但这一趋势正缓慢转变。如今，互联网已成为该群体购买产品和服务的常见渠道。
经历数年经济困难导致消费力下降后，西班牙现就业率上升、GDP改善且消费者信心增强。随着数字化转型加速，50岁及以上人群积极拥抱数字选项，对在线购物的态度逐渐改变，支出增加，与其他欧洲前五大国的差距正在缩小。
三分之一的老年人在线购买了消费电子产品
互联网已成为热门购物选择：40%的老年人在线购买休闲旅行产品，三分之一购买过消费电子产品，约20%经常网购服装配饰。目前仅食品品类仍更吸引老年人前往实体店。
此外，西班牙老年人对数字化协作服务（如交换服务或共享汽车）持开放态度。在60岁及以上人群中，仍有55%对此类创新服务持正面观点，虽低于35岁以下人群的75%，但接受度依然可观。
聚焦西班牙的老年消费者
对于在西班牙运营的电商企业而言，将营销面向老年消费者是明智之举。数据显示，该群体中58%的人会注意到品牌广告，显著高于英国（30%）和法国（28%）的相应比例。