过去两年，荷兰15.9%的家庭至少在线购买过一次食品杂货，其中近半数家庭复购超一次，该群体贡献了超市线上总收入的80%。
市场研究机构GfK数据显示，2016年上半年荷兰超市总收入达172.6亿欧元，同比增长2.5%。
在荷，有子女、高收入及年轻家庭的线上食品杂货支出高于平均水平，贡献了近半（49%）线上收入；而线下收入中该群体仅占37%。相比之下，老年人线上消费较少。
“十年后线上超市行业将增长十倍”
荷兰电商杂志Twinkle指出，门店密度高、营业时间长及品类丰富是当前线上食品杂货渗透率较低的主因。但ABN Amro银行预测这一局面即将改变。零售经济学家Sonny Duijn表示：“除上述限制因素外，线上订购食品杂货潜力巨大。”他预计未来十年内，该行业将实现十倍增长。